如何提高企业网站内容的吸引力?

企业网站内容贫乏是普遍的现象,新竞争力网络营销管理顾问对企业网站进行过大量研究,发现企业网站内容的吸引力不足已经严重影响了网站的网络营销效果,不过这种状况不仅中国如此,美国的制药企业网站也存在同行的问题,最近由调查公司Prospectiv发布的一个调查显示用户要么不知道要么就不信任品牌制药企业网站。调查对象大部分倾向于搜索疾病名称和相关问题等等获得一般的健康咨讯,而不是通过制药公司的网站。

调查公司Prospectiv在6月份采访了800名美国消费者,发现其中54%的人喜欢在一般的信息网站上查找健康信息,37%的人喜欢在专门的疾病信息网站查找健康信息,而只有4%的人真正从制药公司的网站查找健康信息。

这对于制药企业的市场人员自然不是一件好消息,如何提高企业网站内容的吸引力呢?根据相关研究,如果注意下面几个方面,将对丰富和完善企业网站内容发挥积极作用。


制药企业的著名品牌对其业务有极大的影响力,但很显然用户在寻找与健康相关的咨询时,并没有受到这些品牌的影响。对于制药企业的品牌经理们,还是可以通过一些努力使之有所改变的。

首先,不仅仅是提供药物的产品信息,制约企业网站应该专注于用户的需求,通过提供关于疾病以及相关治疗方法的详细资讯建立制药企业网站的口碑,就像所有其它行业一样,口碑是建立品牌的重要因素,对于制药企业来说更加重要,因为药物关系到生命健康,人们更信任口碑好的企业。通供以上的做法品牌制药企业网站就会开始吸引更多消费者的关注,从而能更好地利用企业网站进行网络营销。

其次,是建立一个消费者清单,名单里的消费者是对该企业的产品感兴趣的。对清单里的消费者通过电子邮件提供相关的健康咨讯,或开展电子邮件营销活动,包括优惠券或一些产品打折信息,当然还包括产品和疾病相关资讯等等对用户有益的信息。具有一定品牌影响力的制药企业,如果稍稍在企业网站上下功夫,很小的付出将会得到相当明显效果。

以上是通过调查的结果,以制药企业网站作为例子简介,里面简介的方法对其它行业的企业网站都可以通用,只要提供大量的对用户实用的相关信息,企业网站在用户中就会具有较好的口碑,同时对搜索引擎也会更好地友好,可以吸引更多的用户访问。

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来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-7-25
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