美国Veronis Suhler Stevenson (VSS) 投资公司近日预测，2011美国网络广告市场达6198亿美元，超过报纸成为全美第一大广告媒体。

VSS公司发言人James Rutherford说：“受到技术的发展与广告受众体行为特征变化等因素的影响，广告媒体领域正在经历着一场巨大的变革。”

在这次变革中，由于需支付的时间更短，目前许多消费者已将注意力转移到网络媒体上，这只要对比下只需3分钟的视频与30分钟电视展示就能明白。VSS研究者还说，广告受众体喜欢花更多的时间在他们支持的媒体上，而不是广告主喜欢媒体。

事实上，2006年人们平均支付1631小时在他们所支持的媒体上，如网络、视频游戏等。而传统媒体如广播、电视、报纸等媒体，平均每人只花费了1899小时，网络广告与传统广告之间的差距在不断的缩减。

最后VSS预计这此变革持续到2011年后，网络广告市场将成为全美第一大广告媒体，因而建议广告主们为抓住这次变革带来的机遇，应及时确定网络广告预算。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)在之前的研究文章中已多次提到我国网络广告的巨大前景，并致力于推广网络广告的发展。新竞争力认为抢占新一代广告媒体，不仅仅是做简单的广告预算，而要根据企业、行业与竞争对手的具体特征，制定科学详细的网络广告策略，并能对网络广告效果进行有效的评估分析，从而有效利用网络工具。

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