搜索引擎广告减少投放内容网络以降低恶意点击

由专注于解决广告恶意点击问题的公司Click Forensics公布的“恶意点击率报告”指出,2007年第二季度PPC(按点击付费)搜索引擎广告的平均恶意点击率上升到15.8%,而去年同一时期的是14.1%,这个增涨是由botnet(僵尸网络,目前互联网上黑客最青睐的作案工具,往往被黑客用来发起大规模的网络攻击)的使用增加而造成的。

恶意点击的出现在搜索引擎的内容网络的比率更高,包括谷歌的ADSense和雅虎的Publisher Network,在第一季度里从21.9%上升到25.6%。

由于搜索引擎广告主日益成为狡猾的骗子站长的收入来源,在搜索引擎内容网络做广告推广的广告主特别容易受到攻击。

虽然现在各大搜索引擎都不断发展技术来降低恶意点击率,并给予作弊者严厉的处罚,但“道高一丈魔高一尺”,恶意点击的作弊手段越来越隐蔽,搜索引擎很难一一有效制止。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)对搜索引擎广告的点击欺诈问题进行过多方面研究,一般来说在搜索引擎广告联盟网站投放广告的无效点击率会更高一些,这并不奇怪,不过这种现行并不意味着在广告联盟网站投放的广告就没有意义,因为在更多的网站(而不仅仅 是搜索引擎检索结果页面)同时展示广告将会扩大用户的覆盖面,同时一些专业的网站内容与广告主广告的相关性可能更高。当然,在联盟网站投放搜索引擎关键词广告要注意对恶意点击的跟踪控制并进行及时的投放策略调整。

参考文章:
·降低Google Adwords广告恶意点击风险的办法( 2006-11-2)
·Google提供关键词广告无效点击报告的意义(2006-07-31)
·搜索引擎广告每次点击价格越高点击欺诈率越高(2006-07-21)
·Google的委曲求全与搜索引擎广告中的恶意点击(2006-03-14)
·搜索引擎关键词广告中的恶意点击(2005-08-16)
·不懂Google adwords,怎么办?(2007-7-16)

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-7-23
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