首先说一下有位嘉宾提出的网络营销效果不像传统计一样精确的问题。由于效果估计没有根据标准，这成为了目前很多企业不敢大胆投入网络的原因。实际上恰恰相反，任何上网都有在网站留下痕迹，而且可以通过软件对用户行为进行跟踪和统计，它比传统在数据上更精确，了解网络的人都知道网络的投入产出比肯定是比传统高的，目前所说的效果评估不够精确，主要因为网络广告太新了，没有大量的数据作为依据给出网络广告的好坏的一个数据范围和大概的衡量指标。

其次是网络投放广告的技巧没有掌握好，很多人不了解网络广告的特点，投放广告的相关性和广告引导用语和着陆页的设计不够好而影响效果，相信随着时间的推移，广告效果也会出现传统行业的一个“大概的精确”作为评估参考。

网站转化率问题。由于网络广告的转化率影响干扰因素比较多，不像传统电视广告一样，转化率需要网页和网站这个媒界配合，因此影响转化率的因素有很多。一个公司同样的网络营销投入，同样的产品，会因为网站建立的可信性，用户粘性，购物的方便性，客服的反应速度和态度，网站着陆页和网站内容的方案引导，网站布局设计等等因素影响，因此转化率的效果评估比较困难，较难对流量，IP，PV与转化率之间的关系有统一评估标准，个人体会就是要有人才和资源不断地“测试”，将所有影响转化率的因素尽力做到最好。

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相关参考：

·网站流量不等于顾客转化率 （2007-7-26）
·提高网站转化率：调整网页的几个细微之处 （2007-9-14）
·提高网站转化率重要因素:网站可信度建设 （2007-9-18）
·B2B网站运营:提高B2B网站用户粘性的几个建议(二) (2007-9-4)
·B2B网站运营:提高B2B网站用户粘性的几个建议(一) (2007-9-3)

• 许依宁 发表于 2007-10-22 14:28:53
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