新产品关键字设计的小建议

前段时间在公司写网络营销研究文章"网上搜索浏览如何影响网下购物消费"的时候，在查找并阅读相关文章“传统媒体广告驱使消费者使用搜索引擎检索商品”有了一个关于新产品关键字设计的想法。

根据“传统媒体广告驱使消费者使用搜索引擎检索商品”文章所引用的调查结论：传统媒体广告是驱使消费者使用搜索引擎检索商品的重要来源，被调查用户将近一半人数是通过电视、杂志和报纸广告看到某一商品广告，然后上网搜索具体的产品购买信息。

由于很多新产品都会有一个卖点或亮点，企业在推新产品的时候会在各种媒体上强调产品的卖点吸引消费者，例如：光盘DV，光盘是产品DV的亮点，还有很多新的卖点和通用关键字相结合就变成一个全新的关键字，由于网下的宣传引起消费者的注意，消费者很可能会以类似卖点+通用关键字的组合（例如：光盘DV）在搜索引擎上搜索相关信息，这就产生的全新的关键字，而且由于网下的促销而成为较热门的关键字，因此，这个新出现的关键字具有很高的性价比。

由于网上和网下多渠道营销结合的效果突出，企业在策划整体营销计划时，在传统媒体大肆宣传前，先在搜索引擎上以卖点+通用关键字的组合作为新产品关键字出价，由于这是一个新关键字，就可以以一个很低的成本获得很好搜索引擎曝光位置，当传统媒体大肆宣传开始时，这个新产品关键字被消费者所熟知，上网搜索它相关信息的人就越来越多，与传统媒体大肆宣传的同时，还可以将和新产品相关的内含丰富新产品关键字(卖点+通用关键字，如光盘DV等)的介绍性文章分阶段地批量发布在各大网站和论坛，像什么试用体验，评测文章以及一些新闻采访文章等，这些文章要有一定的新产品关键字密度，不然就起不到很好的效果。这样多管齐下，大大地曝光这个新产品关键字，当然，在所有的文章里都带上企业品牌的名称，这个新产品关键字将会带来大量的流量并因为目标明显，顾客转化率也可能很理想，因此，新产品搜索引擎营销的性价比非常突出，可获得到很好的推广效果。

附：
·网上搜索浏览如何影响网下购物费
·传统媒体广告驱使消费者使用搜索引擎检索商品

• 许依宁 发表于 2007/7/27 16:59:26
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