咨询客户：我知道我们要开展网络营销，但我觉得网络营销就是把网站做漂亮点，再搞个跟QQ一样聊天的工具就可以了。

这是一个中小企业负责人在咨询中小企业如何进行网络营销时提到的信息。事实上很多中小企业再联系我们之前不知道自己需要什么服务，他们了解的只是一个模糊的结果，我希望能够通过网络营销获得订单。

其实，中小企业网络营销应该包括无站点网络营销和有站点网络营销。

无站点网络营销是指企业不需要企业网站，而充分利用供求信息平台、网上分类广告、在线黄页服务、网络社区营销、网上商店等资源开展的网络营销行为。

有站点网络营销则是中小企业基于企业网站，进行一系列包括搜索营销、网站资源合作、网络广告等网络营销行为，而不仅仅是把网站弄得漂亮点，加个即时沟通工具就可以的。

由于信息的不对称，许多中小企业在探索网络营销的过程中，容易片面的认识网络营销，甚至受骗上当而从此远离网络营销。

新竞争力建议中小企业在开展网络营销之前，应充分利用网络渠道了解网络营销相关信息后，寻找网络营销服务商进行咨询或合作；其次阿里巴巴B2B平台的上市引起了无站点网络营销竞争的激烈异常，因此更多的关注基于企业网站的网络营销将是明智之选。

• 柯静 发表于 2008-3-24 11:19:30
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