Google Adwords学习专题博客连载，包含Google Adwords 名词解释、Google Adwords 策划知识、Google Adwords 优化技巧等全方位的关键字广告推广知识，本节以义乌小商品城为例，一一阐述策划Adwords 广告的基本流程。

对Adwords广告的基本知识有了一定的了解后，本节我们一起学习如何策划与组织Adwords广告, 这里先说明的是每个人做事的方式不同，因而Adwords广告的策划思路也因人而异，这里提供的策划思路更适合对Adwords广告生手按部就班的走。

经过对个人经验以及Google Adwords 学习中心相关文档的整合，个人认为组织策划Adwords广告的流程主要分为4步，具体如下：

① 基于一定调查分析过后确定广告投放目标，这里可有帐户目标，也对不同广告系列制定小目标；

② 策划并制作Adwords帐户，这里面包括了策划关键字并分组、撰写广告文字或制作图片/视频广告、设计着陆页、设计每日预算等相关信息；

③ 管理监控广告，这里包括监控广告日运行情况，及是否有异常消费的产生等；

④ 优化广告，基于对帐户以及流量统计工具提供的数据，对账户结构、关键字、广告文字、着陆页等进行优化调整，以达到更好的广告推广效果。

比如说要为义乌小商品城策划Adwords 广告，我就是按照下面4个步骤一一进行。

①  对小商品城及其竞争对手进行市场分析，得出目前的投放目标为提高网站形象，获取更多的流量；

②  在获取流量的目的下策划整个帐户，主要思路为：尽可能多的选择关键字以全面覆盖潜在客户，抓住义乌小商品市场官方网站的独特卖点进行广告文字的撰写等；

③  管理监控广告即关注广告每日运行的情况，这里不详谈；

④  对已运行一段时间的广告进行优化，主要思路为根据Google Analytics 分析工具，大面积删除效果不佳关键字、更换点击率广告文字、更改链接网址等。

对广告进行优化，不是一次性行为，而是长期并具有周期性的工作，在这里新竞争力要提醒大家的是，优化Adwords帐户切勿频繁折腾，也勿瞎折腾，否则将严重影响到广告的质量度。

• 柯静 发表于 2007-12-15 17:46:38
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