Google Adwords学习专题博客连载，包含Google Adwords 名词解释、Google Adwords策划知识、Google Adwords 优化技巧等全方位的关键字广告推广知识。

CPC (Cost-per-click)：每次点击费用，关键字广告每次点击所需支付的费用。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用，广告每显示1000次所需支付的费用。在Adwords中CPM出价在以展示位置定位广告（即原以网站定位广告）中体现。

质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他相关因素决定，是评估关键字质量高低，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一；

最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。

内容出价：仅适用于内容相关广告设定的最高每次点击价格。

最高每次点击价格：您愿意为 AdWords 广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。

最高每千次展示价格：您愿意为Adwords按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。

展示次数：广告所在的网页被打开一次即可理解为展示一次，这其中不会确认浏览者是否浏览了该广告以及点击该广告。

点击率 (CTR)：广告被点击的频率，即广告点击次数（不同于独立IP）/展示次数x 100，一般情况下，点击率可作为评估广告质量的指标之一，点击率越高证明广告的相关性越大，同时广告的质量得分也会随之增长。

Google 搜索广告：出现在Google搜索页面左上或右侧的文字广告，标志性文字：“赞助商链接＂。

搜索网络广告：出现在与Google建立合作伙伴关系的搜索引擎（如AOL、SOSO）以及可显示搜索结果页的资源上，标志性文字“赞助商链接＂。

Google 内容相关广告：出现在Google Adsense广告联盟网站上的广告，标志性文字“Google提供的广告＂。

以关键字定位广告：以关键字为定位方式的Google广告，Google系统通过分析广告关键字列表与键入搜索框关键字或网页主要内容的相关度来匹配广告。

以展示位置定位广告：以网站或某个具体网页展示位置为定位方式的Google广告，即您可自行选择某个网站或广告位投放广告，但前提是此网站已加入了Google 内容网站联盟。

排名首选项：Adwords广告在广告展示位置中期望获得的排名。如你设置的排名首选项为3，AdWords 系统会尽可能在您的广告排名为第三时展示广告，其他排位时则避免展示，而并非意味着广告始终展示在指定的排名。

目标网址：用户点击广告后进入的网址。

显示网址：显示在文字广告最后一行或者图片/视频广告下方的网址。

更多专业词汇：http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=29&ctx=rhsmodule

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• 柯静 发表于 2007-11-28 13:42:08
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