2006年12月1日，广州时代财富科技公司、广州由你网公司在位于广州天河区科技园的数码港酒店召开博易商脉通新产品发布会，我受邀参加并且在博易商脉通发布会上发表即兴演讲，因此此前我以为只是来听听有关博易商脉通的介绍而已。下面是我（冯英健）的即兴演讲内容（与下面后来整理的文字记录大致相同）。

作为时代财富公司曾经的一名员工，今天我是专程从深圳过来为时代财富发布博易商脉通来鼓掌的。来到这里之后临时得到通知说，我一个人鼓掌还不够，希望我能带动更多人为商脉通鼓掌，所以我就临时讲几句我对博客商脉通的认识，如果大家认同的话，可以在适当时候鼓一下掌，帮助我完成时代财富张总的重托。

（大家鼓掌）看来，我已经提前完成了今天的使命。（笑，更多的掌声）

今天中午我听说，博易商脉通团队的成员在内部不能把商脉通叫做“企业博客”，因为他并不是一个企业博客那么简单。不过我对商脉通的理解，其实可以简单地看做是企业博客的一种表现形式，因为其中的部分技术思路和营销思想来源于博客，总会带有明显的博客特征和脉络，所以我还是暂时把商脉通看做企业博客吧。至于商脉通更多的功能和价值，等一下张总（张静君）会给我们详细解释。

说起企业博客和博客营销的话题，会有很多值得交流的内容。

时代财富为企业通过博客带来价值，远在商脉通诞生之前就已经发生了，甚至在博易网诞生前半年就已经发生了，只是这个故事连张总都不知道。我个人作为了解整个故事发生过程的人，一直没有向张总汇报过，所以现在当着大家的面，向张总，也向大家一起汇报一下。这个工作汇报迟到了3年半，大概可以是最不守时的工作汇报了。

我这里需要向张总特别解释一下，之所以当面没有如实汇报，是因为我当时觉得这个事情没有什么特别的意义，不过是一个偶然的现象罢了。不过仅2年来博客应用尤其在企业的应用的迅猛发展，才让我觉得当年这个信号的意义。

故事是这样的：2003年6月，我当时负责时代财富公司的公益性站网络营销门户网站时代营销网，这个网站在网络营销领域曾经有很大影响力），网站开设有专栏和博客频道，作者可以发表自己的研究文章。网站开通几天后，一家位于汕头的从事网站建设等网络营销服务的公司负责人发表了一篇介绍他们对珠宝行业网络营销认识的文章。文章发表后没多久，作者在QQ中告诉我，让他意想不到的是，北京一家颇有实力的珠宝企业主动找到他，并且签订了一个提供珠宝企业电子商务整体规划和实施的项目，而且这一个项目的金额相当高。

在这个故事发生半年之后，我才在一些文章中正式使用博客营销这个概念，直到2005年1月初，才为博客营销下了一个相对准确的定义。博客营销的核心思想是基于个人知识的一种信息传递形式【博客营销定义的书面表达】。

2006年1月份，我在MSN签名上写道“不会博客的营销人不是合格的营销人”。这句话看来已经落后了，因为在传统的市场营销，包括传统的网络营销环境中，营销只是市场部工作人员的事情，如果不会博客，至多是影响到市场人员个人的地位和升迁的机会。但是如果到现在企业还不重视、不会合理利用博客营销的话，失去的将是整个企业的营销竞争力。

这么说是不是有点夸大其词？我这里与大家一起分享一些我在网络营销咨询工作中遇到的一些事情，也许会多少有些同意我的观点了。可能是我写过很多有关博客营销文章的原因（直到现在用“博客营销”作为关键词在百度和google检索，我为博客营销所下的定义都出现在搜索结果前列的内容），时不时会有企业咨询，博客营销到底怎么做，如何建立自己的企业博客？

在商脉通出现之前，我只能说，简单的办法，每个员工都可以到公共博客平带开个个人帐户来发文章，如果复杂一些，你可以购买一套博客程序，对接到企业网站，或者专门搞一个博客平台开展这项工作。这些方式并不是对每个企业都适合，而且有一定的限制性。当我得知商脉通模式的基本思想和功能之后，我想，企业博客营销将要进入一个新的阶段。因为，当一项技术（产品）对大多数企业都具有较高壁垒的时候，它不会造成革命性的影响，而商脉通当这种不需要多少专业知识即可发挥网络营销效果的博客营销模式被越来越多的企业所认识和利用时，那种影响力将是巨大的，可能会真正带企业进入全员营销的时代。所以，如果企业至今仍然不能比竞争者快一步的话，那么企业的命运也就可想而知了。

【说明】：博易商脉通的网址是 www.anyp.net ；博易网的网址是：www.anyp.cn 。两者的定位区别：博易网提供的是个人博客平台，商脉通是企业应用平台。

• 冯英健 发表于 2006/12/4 1:29:07
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