2006年10月28日，在成都电子科大EMBA系列论坛－E时代的管理之道“网络营销：营销渠道的扩展”的开题演讲中，电子科大管理学院博士生导师邵培基教授以“世界是平的”作为开题演讲的引语。“世界是平的”源于2005年亚马逊图书销售排行榜第一名《世界是平的》（作者：美 托马斯·弗里德曼）这本被认为是“所有的MBA都在读”的书。
巧合的是，在电子科大有一位在读EMBA学员，正在经营一家“西南最大的网上书店（www.vsvt.com）”，该网站营销总监寥先生听到邵教授的演讲之后，临时决定向参加论坛的每位嘉宾和学员赠送一本《世界是平的》。这本书也就成了我候机以及飞机上打发时间的必然读物。
为了了解有关《世界是平的》更多信息，我来到当当网上书店，希望看一些读者评论，不过遗憾的是，在读者评论区看到最多的是各种广告信息，真正的读者评论却很难找到。例如有一个这样的“评论”内容竟然多达5000字：
“好书啊全球最震撼的训练课程一套改变您一生的研习会火 凤 凰 研 习 会 评论者昵称访客(222.185.116.* ) 2006-10-29 8:20:43”
后来观察其他一些书籍，情况也大致如此，几乎每一本畅销书后面，都有大量的广告信息，看来，当当网读者评论成了别人的广告发布区了。对这个问题，我也早有注意，现在看来这种状况愈演愈烈，为网站的正常运营管理带来很大的麻烦。从我个人的角度来看，这些与本产品介绍无关的信息造成的影响至少包括下列两个方面：
（1）影响用户体验。本来希望看看别人对这本书的评价，以便决定是不是值得购买，然而大量的广告信息淹没了，这样也失去了网上商店开设用户评论的意义。
（2）降低网页内容质量。因为大量与商品本身无关的信息被添加到产品信息页面上，使得网页内容中有效信息的比重下降，使得网页在搜索引擎检索时相关性下降，从而影响网页在搜索引擎中的表现。所以，很多网上商店如当当和卓越等，要获得这些畅销书籍/商品被用户检索的机会，就需要通过投放搜索引擎关键词广告的方式来实现。
与当当网上书店读者评论区功能被他人推广信息所滥用类似的，还有一些大型博客网站，很多热点博客文章后面也充斥着各种推广信息。看来“信息发布”至今仍然是很多小型网站常用的推广手段啊。
网上商店顾客评论与网络营销相管文章：
·网上商店用户评论的作用和倾向性调查(20060829)
·从携程网酒店预订的顾客评论想到的(20060624)
·电子商务网站商品评论功能对用户购买的影响(20060412)
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