《网络营销基础与实践》第4版（冯英健著)_新竞争力

《网络营销基础与实践》第4版（冯英健著)为新竞争力网络营销思想库再增一重要研究成果。网络营销基础与实践第四版由清华大学出版社于2013年6月出版发行。新竞争力网络营销管理顾问创始人冯英健的经典著作《网络营销基础与实践》第1-3版一直是最有影响力的网络营销经典著作，深受高校师生及网络营销爱好者的厚爱，被数以千计的高等院校选为电子商务及市场营销等专业网络营销教材。在本书第三版出版6年之后，终于在2013年4月初完成内容升级，本书将续写网络营销专业书籍的经典。

《网络营销基础与实践》第4版内容提要

《网络营销基础与实践》第4版融入了截止到2013年3月底的最新网络营销理论及方法研究。全书共分3篇9章，其中第1部分是网络营销理论基础，在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型，为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础；第2部分是网络营销的方法体系，为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类，对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释，既有对网络营销的经典方法的补充和完善，如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销、Email营销、网络广告等，又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析，包括博客营销、微博营销方法等；第3部分是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。

图片：《网络营销基础与实践》第四版

《网络营销基础与实践》第4版目录（简版）【详细目录】

第一篇网络营销的理论基础

第1章网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生及发展
1.2 网络营销的基本概念
1.3 网络营销研究的层次分析
1.4 本书的内容体系设计
附：网络营销教学实践建议

第二篇网络营销的方法体系

第2章网络营销的常用工具和方法
2.1 常用网络营销的工具体系
2.2 常用互联网工具和资源的网络营销价值分析
2.3 网络营销方法体系
2.4常用网络营销方法简介
2.5基于移动互联网的网络营销简介

第3章网络营销导向的企业网站研究
3.1网络营销导向企业网站研究的层次与问题
3.2企业网站的一般要素分析
3.3 网络营销导向企业网站建设的指导原则
3.4 网站优化的原则及问题分析
3.5企业网站运营管理规范
3.6 企业网站用户体验研究
3.7网站评价诊断方法
3.8 网站改版升级的常见模式及原则

第4章搜索引擎营销基础
4.1 搜索引擎营销的基本原理与目标层次
4.2 搜索引擎营销的主要模式
4.3搜索引擎优化方法及规范
4.4搜索引擎关键词广告
4.5 搜索引擎营销中的用户行为研究
4.6 搜索引擎营销效果分析

第5章许可EMAIL营销基础
5.1 许可EMAIL营销的研究内容
5.2 EMAIL营销的基本形式和一般过程
5.3开展EMAIL营销的基础条件
5.4 内部列表EMAIL营销策略
5.5 外部列表EMAIL营销策略
5.6 EMAIL营销效果评价
5.7 EMAIL营销细节决定成败

第6章网络广告基础
6.1 网络广告及其主要形式
6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
6.3 网络广告投放策略
6.4 网络广告效果评价方法
6.5 网络广告效果的影响因素及措施
6.6网络广告发展及应用趋势

第7章 WEB2.0与社会化网络营销研究
7.1网络营销社会化的含义与网络营销思想演变
7.2网络营销社会化的技术基础：WEB2.0
7.3 网络营销社会化环境下的网络营销模式
7.4企业博客营销研究
7.5 企业微博营销基础
7.6 其他WEB2.0网络营销方法简介

第三篇网络营销实践与管理

第8章网络营销实践应用
8.1 网站推广方法
8.2 网络品牌的建立与推广
8.3 信息发布与传递
8.4 在线顾客服务与顾客关系
8.5 网上销售渠道建设
8.6 网上促销方法
8.7 网上市场调研

第9章网络营销管理基础
9.1 网络营销管理的内容体系
9.2 网络营销效果综合评价体系
9.3 网站访问统计分析基础

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