《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著，清华大学出版社，ISBN 9787302447696）于2016年9月出版。以实践应用为导向的网络营销内容体系再次升级！2016年出版的《网络营销基础与实践》第5版，构建了以网络营销思维模式为主导的新一代网络营销内容体系，体现了下一代网络营销的核心思想，是网络营销内容体系新的里程碑！

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）简介：

自《网络营销基础与实践》第1版（2001年）出版后的十多年来(2001-2015)，本书创建的网络营销工具和方法体系一直代表着网络营销内容体系的主流，是不可替代的经典网络营销教材。基于对互联网及网络营销二十多年发展演变规律的认识，《网络营销基础与实践》第五版在保持工具和方法体系关联性及连续性的基础上，对网络营销提出了新的定义，并对网络营销方法体系进行了全新设计。其特点是：（1）体现了网络营销的生态思维；（2）突出人在网络营销中的核心地位；（3）强调了网络营销的顾客价值；（4）延续了网络营销的系统性、实践性等基本特征。

图1.冯英健著《网络营销基础与实践》内容体系演变

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）内容提要：

《网络营销基础与实践》第5版不仅仅是对前期版本的简单更新！基于作者近20年的实践及研究，在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，本书不仅重构了网络营销内容体系，而且为网络营销做出新的定义！

本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为高等院校普通本科、应用型本科、高职高专、中职中专院校经济、管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。

全书分三大部分：第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍；第二部分是重构的网络营销方法体系，包括：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销；第三部分，网络营销实践与管理，是网络营销方法的应用及提升。

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）内容架构

图2.冯英健著《网络营销基础与实践》内容架构示意图

《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）目录（一级）

第一篇网络营销的理论基础与内容体系
第1章网络营销的理论基础
第二篇网络营销方法基础
第2章网络营销工具体系
第3章内容营销基础
第4章网络广告基础
第5章社会化网络营销基础
第6章生态型网络营销基础
第7章资源合作及分享式营销
第三篇网络营销管理与综合实践
第8章网络营销综合实践
第9章网络营销管理基础

图3.《网络营销基础与实践》第5版封面图片