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（新竞争力网络营销思想库 www.jingzhengli.cn 2006-01-11）
作为常用的网络营销工具之一，搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，其实搜索引擎还有更多的网络营销价值，如搜索引擎对网络品牌的营造和提升、网络市场调研、搜索引擎作为网站优化诊断工具、顾客关系渠道拓展等等，只是搜索引擎在网站推广和产品推广之外的应用领域，目前还缺少系统的研究。本文对搜索引擎的网络品牌价值进行初步的探讨。
（1）搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更加注重搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售促进都是搜索引擎营销的主要目标。
（2）搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。
[说明]:本文发表于网上营销新观察。全文阅读“搜索引擎的网络品牌价值研究”（www.marketingman.net/wmtips/p164.htm）。
(本文作者：冯英健)
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