搜索引擎google的市场份额和商业价值

(新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-09-01)

【摘要】:在美国,Google不仅市场份额第一,同时也是商业价值最高的搜索引擎。在中文搜索引擎市场中,google的总体市场份额不及百度,但在25岁以上的用户市场中,google则处于领先地位,因此google被认为在中国比百度的商业价值更高。

市场调查公司comScore Media Metrix最近发布了它的2005年7月各大搜索引擎用户使用行为分析报告。报告显示,搜索引擎Google、Yahoo!和MSN在搜索增长方面各有优势:Google继续保持在美国搜索引擎市场的最大市场份额。但MSN的搜索次数增长量最多,比它在2004年的搜索次数增加了30%。Yahoo!工具栏用户最多。

调查:2005年7月美国搜索引擎搜索次数市场份额
搜索引擎站点 市场份额
Google Sites 36.5%
Yahoo! Sites 30.5%
MSN-Microsoft Sites 15.5%
Time Warner Network 9.9%
Ask Jeeves 6.1%
InfoSpace Network 0.9%
其他搜索引擎合计 0.6%
资料来源:comScore qSearch,2005.7,新竞争力编译

在搜索引擎工具栏使用方面,comScore发现,7月份总共有11%的搜索请求通过工具栏实现,比2004年同期增加3%的使用量。其中,Yahoo!的工具栏占据最大市场份额,占51%,通过Yahoo!工具栏产生的搜索比去年同期增加高达74%。

根据有关调查数据,到目前为止,在美国Google不仅市场份额第一,同时也是商业价值最高的搜索引擎。在中文搜索引擎市场中,google的总体市场份额不及百度,但在25岁以上的用户市场中,google则处于领先地位,因此google被认为在中国比百度的商业价值更高。也正因为如此,google进入中国之后与百度之间的市场格局也就格外受到关注。

在中文搜索引擎市场,根据CNNIC于2005年8月底发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》的相关数据,百度、Google处于垄断地位,两个搜索引擎在京、沪的合计占有率超过80%,在广州占有率超过75%。该项调查结果中一组值得注意的数据是:百度并非在所有年龄段学生市场都有优势,随着学历和年龄的增加百度从初中生中58%、高中生中的71%以及大专生中的73%逐渐滑落到本科生的58%、硕士生中的40%以及博士生中的25%;在非学生市场,同样存在年龄越高百度的份额越低的局面,百度在25岁以下用户中占有62.7%的占有率,Goolge为23.7%,但是到了25岁以上的用户市场,Google的份额升到42.7%,百度则降到39.5%【调查原文】。

CNNIC有关搜索引擎市场的调查结论与市场调查公司comScore调查结果在某些方面是一致的:google的商业价值高于其他搜索引擎,无论是英文市场还是中文搜索服务市场。comScore在2005年6月份一项有关调查发现,美国各大搜索引擎的用户特征与Google用户均有不同程度的区别,主要表现是:Google的男性用户多于女性用户;Google的用户总体上比访问其他搜索引擎的用户更有可能进行在线购买。因此,新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)在“Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异及其背后的意义”一文中认为,Google用户与各大搜索引擎用户特征的差异背后的意义是,通过用户使用搜索引擎的行为可以看出,上网经验丰富的用户更倾向于使用google并且具有更高的购买倾向,因此建议在设计网络营销导向的网站时,要考虑到不同用户群体通过搜索引擎获取信息的特征,照顾到各类用户的搜索引擎使用特点,在关键词设计上做到尽可能全面。

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