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Yahoo!对网络广告与搜索引擎广告的关系研究：暂无结论果（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-05-11） |
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为了研究传统网络广告与搜索引擎广告的关系，Yahoo!在4月份联合市场调研公司Dynamic Logic对200万消费者进行了为期三周的搜索行为调查，其中一半消费者可以看到经纪公司Harrisdirect的标准大方形广告及擎天柱图片广告，而另一半消费者看不到该广告。
结果那批看到Harrisdirect图片广告的用户中，有很多实施了与Harrisdirect有关的关键词搜索，比那些没有看到图片广告的群体多出61%。而以此同时，这些关键词也被Harrisdirect购买了搜索引擎广告。同时，这批看到Harrisdirect广告的消费者在搜索相关关键词后，很多人都对Harrisdirect在搜索引擎上的文本广告进行了点击，点击率比没有事先看到Harrisdirect图片广告的消费者多出139%。这项研究的初步结论是，展示性图片网络广告对消费者的搜索行为产生重要影响。
但也许还需要进行更加复杂的相关因素分析才能充分理清传统网络广告与搜索引擎广告的关系。关于这项调查，Yahoo!还没有就网络广告与搜索引擎广告的关系作出结论性的言论，不过表示还将继续针对二者关系作深入的系列调查，以进一步了解传统网络广告与搜索引擎广告之间的关系。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）综合有关网络广告市场的调查数据发现，2004年美国搜索引擎广告已经占据网络广告市场的40％，而传统在线展示类网络广告只占19％，随着大型企业将营销费用转投向搜索引擎广告，使得按点击付费的搜索引擎广告价格不断攀升，这种状况对中小企业的网络营销势必产生不利影响，而且对大型企业不同网络广告形式营销预算的分配也会产生一定程度的影响，因此对各种不同形式的网络广告效果及其最优投放组合进行研究具有一定意义，但要对快速发展变化的网络广告市场做出准确的分析也并非易事，从Yahoo!对网络广告与搜索引擎广告的关系研究暂无结论的现象中也可以看出这一点。