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北美地区搜索引擎营销应用状况研究（2004）－附报告原文免费下载
（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-12） |
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根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）2004年12月份的一项调查，企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广，尤其是大型企业，更加注重品牌推广价值，其次才是在线产品销售。这项名位“The State Of Search Engine Marketing 2004”的研究报告【点击这里免费下载报告原文，PDF格式，459K】中一些研究结论对于系统研究搜索引擎营销的价值以及市场发展状况具有一定参考价值。
下面是新竞争力（www.jingzhengli.cn）摘要编译的SEMPO有关北美地区搜索引擎营销应用状况研究报告的结论。
SEMPO有关北美地区2004年搜索引擎营销状况研究的部分结论如下：
（1）企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知，尤其是大型企业，更加注重品牌推广价值，其次才是在线产品销售。
（2）关键词广告的价格在过去的12个月内已经平均上涨26%。广告客户称他们能够承受目前的关键词价格，但平均价格再上涨33%就不能盈利。
（3）搜索引擎营销正在与购物目录广告、网络广告、Email营销及印刷广告分食一杯羹。
（4）50%的企业高级主管认为搜索引擎营销具有很高的商业价值。2005年广告客户计划增加他们的搜索引擎营销预算，平均增加达到39%。
（5）大部分广告客户计划在2005年自己开展大部分搜索引擎营销活动。
（6）关键字的选择还不是客户面临的首要问题。大部分广告客户认为在接近收益递减之前他们在每次点击报价上还有回旋的空间。他们将加强排名与报价管理，以达到最好的投资回报。
（7）大部分广告客户同时做付费排名广告和搜索引擎优化SEO。虽然他们大部分的金钱都投在付费广告上，但从营销策略上，他们首选SEO。
（8）SEO中的过度优化比恶意点击带来更大程度的危害。大部分营销人都拿不出证据证明网站被过度优化后为自己带来的金钱上的损失，但广告客户和代理商一致认为SEO过度优化行为正在危害行业，使得搜索引擎营销效果整体上大打折扣。
根据SEMPO的调查结果可以看出，在北美地区无论大型企业还是中小企业都很重视搜索引擎营销工作，尤其是大型企业在付费搜索引擎营销中表现更加活跃。新竞争力（www.jingzhengli.cn）通过对部分样本企业关键词广告（包括google和百度投放的广告）分析发现，国内投放关键词广告的大型企业数量相对较低，而且广告主要目的表现为直接产品销售和产品宣传，品牌推广方面的关键词广告比例较低。在未来一段时间内很可能会有一批大型企业关注搜索引擎广告，并且为搜索引擎关键词广告的应用模式带来新的变化，这方面值得网络营销服务商关注。
【免费下载：“The
State Of Search Engine Marketing 2004” PDF格式，459K】