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网络营销服务商重视搜索引擎优化但效果不佳（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-13） |
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由于网络营销服务领域竞争日益激烈，新竞争力（www.jingzhengli.cn）的调查表明，网络营销服务商在百度竞价广告和google关键词广告投放方面比较活跃，尤其是在基础网络营销服务方面（网站建设、虚拟主机、网站推广），利用百度竞价广告推广的企业数量较多，一个热门关键词往往会有数十个网站参与竞价，使得排名靠后的广告很难被用户发现，因此为网络营销服务商的搜索引擎推广带来一定困难。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）的进一步表明，除了关键词广告和竞价排名广告之外，网络营销服务商对于搜索引擎优化也很重视，因为获得在google等搜索引擎排名靠前的位置，不仅可以节省广告费，也更有可能获得用户的关注。调查中发现，几乎所有的网络营销服务商都很重视网站首页标题的“搜索引擎优化”，主要表现在网站首页（相当一部分网站则是所有网页）标题（TITLE）中设置大量与核心业务相关的关键词，甚至联系方式等，其目的一方面向用户传递网站的主营业务信息，另一方面也是为了在搜索引擎检索中获得排名优势，因为google等搜索引擎比较重视标题栏中的关键词设置——这是搜索引擎优化的基本常识。
调查发现，服务商过度“优化”网站标题，有些在标题栏中大量堆砌关键词，有些甚至高达几十个关键词（包括关键词重复设置），这样使得网站首页标题过于臃肿（大部分网站标题在30－50个汉字，有些网站标题甚至超过100个汉字），实际上这样并不能真正做到搜索引擎优化。以google搜索结果为例，大部分网络营销服务商在google的自然检索结果中排名并不理想，有超过86％的网站排名在30位之后，这就意味着即使在网站标题栏中堆砌了大量的关键词，但并没有取得优化的效果。下面是利用设定关键词进行的相关调查结果：
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调查：网络营销服务商在google检索结果的自然排名
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| 结果排名 |
1－5
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6－10
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11－20
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21－30
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大于30
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| 百分比 |
4.4%
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6.7%
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0.0%
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2.2%
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86.7%
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| 资料来源：新竞争力（www.jingzhengli.cn），2005年4月 | |||||
对于这一现象，新竞争力的观点是，网络营销服务（尤其是基础网络营销服务）行业已经趋于向成熟阶段发展，竞争非常激烈，仅仅靠一般的搜索引擎优化或者竞价排名等付费搜索引擎广告已经很难获得用户足够的关注，需要充分研究行业目前竞争状况的特征，并制定更为积极有效的网络营销策略。比如在搜索引擎营销策略方面，有必要进行深入研究和实施有效的网络营销管理，并尽可能结合其他针对性的网络营销方法才能达到推广的预期效果。