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基础网络营销服务商的搜索引擎推广策略（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-04） |
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新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）的一项研究表明，基础网络营销服务商在搜索引擎推广策略时更加倾向于采用百度竞价广告方式，采用google关键词广告的基础网络营销服务商大约只有采用百度竞价广告的一半。这里所说基础网络营销服务商，是指提供网络营销基础服务如虚拟主机、网站建设，以及付费搜索引擎营销等基本网站推广手段的网络营销服务商。
根据深圳竞争力科技公司 正在进行中的一项“网络营销服务商网络营销策略研究报告”，其中一项调查内容是关于网络营销服务商的付费搜索引擎营销状况，即以在google投放关键词广告的服务商的数量和在百度投放竞价广告的服务商数量进行比较。在这项调查中，采用了网络营销服务相关的6个常用词汇进行检索，在检索结果中对投放搜索引擎广告的服务商数量进行统计。本次调查所采用的网络营销服务词汇分别为：网站建设、网站推广、虚拟主机、网络营销、网络广告、网上开店。
结果发现，利用这六个关键词检索时在检索结果中google关键词广告主数量总数为114个（其中包含同一服务商购买一个以上关键词广告的情形），而在百度投放竞价广告的广告主数量为237个。也就是说，在全部351个付费搜索引擎广告中，百度占了65.6％，google仅为34.4％。下面为详细调查结果。
| 调查：google和百度的网络营销服务相关广告数量 | ||
| 关键词/广告数量 | 百度 | |
| 网站建设 | 22 | 83 |
| 虚拟主机 | 35 | 67 |
| 网站推广 | 23 | 49 |
| 网络营销 | 10 | 10 |
| 网络广告 | 15 | 4 |
| 网上开店 | 9 | 4 |
| 广告总数 | 114 | 217 |
| 所占百分比 | 34.4％ | 65.6％ |
| 资料来源：新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn），调查时间：2005年3月28日 00：00－01：00 | ||
这一调查结果的表面现象是，国内网络营销服务商更加青睐百度竞价广告而不是google关键词广告，尤其是在基础网络营销服务方面（网站建设、虚拟主机、网站推广），这种状况更加显著。从深入分析来看，这种现象也反映出基础网络营销服务领域竞争状况异常激烈，以网站建设为例，近参与竞价排名的服务商就达到83个，不要说自然排名结果几乎无法获得用户的注意和点击，即使参与竞价广告的服务商，排名靠后的广告同样很难获得多少用户点击。
根据搜索引擎用户行为的一般规律，在搜索结果中排名30位以后的信息很少会有用户关注，如果这种规律对于搜索引擎竞价排名广告的结果同样具有参考意义，那么对于这些网络营销服务商来说意味着搜索引擎推广策略中的艰难处境——即使实施了搜索引擎竞价排名推广策略，如果不是支付高额广告费用而排名靠前的话，那么这种推广也很难带来实际效果，更不用说在自然检索结果中获得潜在用户了。
新竞争力（www.jingzhengli.cn）关于网络营销服务商的网络营销策略研究仍在进行之中，更多的调查和深入分析将与近日陆续发布，欢迎您继续关注。