网络营销服务市场主营业务演变趋势

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-05）

　　【摘要】：新竞争力网络营销管理顾问通过对网络营销服务领域102家样本企业网站的调查发现，网络营销服务商的主营业务与2年前相比发生了一定变化，主要的演变趋势表现在：企业邮局成为成熟的基础网络营销服务内容；从事百度竞价排名的服务商比例明显增加；google关键词广告已经成为常规的网站推广服务项目之一。

　　网络营销服务市场是电子商务市场领域中最活跃的部分，尤其以域名注册、网站建设及相关服务为主要业务的基础服务市场，近年来已经取得了巨大发展，不仅表现在市场规模、企业数量的快速增长上，同时也表现在一批专业服务商已经实现了整个业务流程的完全电子商务化，标志着网络营销服务逐渐走向成熟。市场的成熟同时也意味着竞争的加剧，为了获得更大的发展空间，在竞争日益激烈的网络营销服务领域，企业的经营领域和经营模式也在不断发展演变。

　　2005年4月，新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）对国内网络营销服务领域102家样本企业网站的经营业务进行了调查，发现网络营销服务市场的主营业务相对于2003年发生了一些值得关注的变化。在这项针对网络营销服务市场进行的调查中，新竞争力（www.jingzhengli.cn）将网络营销服务市场分为两个基础部分：网站建设相关的基础网络营销服务和网站推广相关服务。

　　基础网络营销服务包括：域名注册、虚拟主机、企业邮局、网站建设等。

　　 网络营销服务市场的网站推广业务包括：门户网站（包括新浪、搜狐、网易、TOM等）搜索引擎相关服务，如网站付费登录、竞价广告、固定排名等；百度竞价广告代理业务；雅虎系搜索相关服务，包括雅虎关键词竞价排名、3721网络实名等；google关键词广告代理业务（右侧广告）；google搜索排名服务（左侧搜索结果排名）；中国搜索各项网站推广业务；CNNIC通用网址等。

　　下面是有关调查结果。

调查：网络营销服务市场的基础网络营销（2005年）
	域名注册	网站建设	虚拟主机	企业邮局
所占百分比	86.8%	94.1%	85.3%	77.9%
资料来源：新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn），2005年4月

调查：网络营销服务市场的网站推广业务（2005年）
	门户搜索	百度竞价	雅虎系	中国搜索	通用网址	google关键词广告代理	google搜索排名
所占百分比	83.8%	66.2%	48.5%	33.8%	19.1%	76.5%	11.8%
资料来源：新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn），2005年4月

　　为了说明网络营销服务市场的发展演变趋势，下面对比2003年9月份本文作者为时代营销网所做的一份研究《中国网络营销服务市场研究报告》（2003）【调查背景和主要结论】中的相关数据：

网络营销服务市场主要业务（2003年）（1）
	域名注册	虚拟主机	网站建设	门户网站搜索引擎	网络实名	百度竞价排名	其他搜索引擎
百分比	65.5%	54.8%	75.7%	43.5%	31.1%	24.9%	18.1%
资料来源：时代营销网（www.emarketer.cn），《中国网络营销服务市场研究报告》，2003.9 说明：（1）由于百度搜索引擎竞价排名服务与其他门户网站搜索引擎付费登录具有一定的差别，因此作为一种服务内容单独进行统计；（2）"其他搜索引擎"：指在服务商网站上笼统地说明提供搜索引擎登记服务，但并没有说明登记的具体搜索引擎名称；（3）上述所有搜索引擎业务中不包含"中国搜索联盟"的业务，这项业务另有统计，见下面内容。

网络营销服务市场主要业务（2003年）（2）
	google代理	供求信息	自助建站	通用网址	英文yahoo	中搜联盟	企业黄页
百分比	10.2%	9.6%	9.0%	7.3%	6.2%	4.5%	3.4%
资料来源：时代营销网（www.emarketer.cn），《中国网络营销服务市场研究报告》，2003.9 说明：（1）"google代理"：包括google搜索引擎优化和关键词广告等业务；（2）"中搜联盟"指"中国搜索联盟"的业务。

　　通过上述资料对比可以发现：

　　第一、在基础网络营销服务方面，域名注册、虚拟主机、企业邮局、网站建设这四项服务已经成为网络营销基础服务的“标准业务”，大部分服务商都同时经营这些业务，在2003年9月的调查结果中，企业邮局尚没有成为一项常规网络营销服务内容。

　　第二、在网站推广业务领域，值得关注的有四个方面：（1）google关键词广告代理已经迅速崛起，成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一；（2）包括3721网络实名注册业务在内的雅虎系搜索推广业务是网络营销服务领域不可忽视的业务；（3）从事百度竞价排名的服务商比例明显增加，同时中国搜索的网站推广业务在渠道代理方面也获得了较快发展；（4）专业的搜索引擎优化以及google排名目前并没有成为主流网络营销服务商的主要业务，仍处于个人作坊经营阶段。

　　关于网络营销服务市场经营领域变化趋势及其影响，新竞争力网络营销四库知识体系组成部分的网上营销新观察网站将进行专题分析【详见：为什么google关键词广告代理业务迅速崛起】。

相关链接：
　　·基础网络营销服务商的搜索引擎推广策略研究（2004-04-04）

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