图表数据显示，网络零售行业每年大约都有1/3的网络广告投放在11和12月份，这两个月的在线广告投放效果比较明显。MediaMind的报告还指出，近60%的用户都只会看一次，只有17%的用户会浏览一个广告超过四次。这些用户浏览广告的频率同样影响了顾客转化率，而很多零售商没有注意到这一点。

而顾客转化率的高低在于广告暴露给用户的次数，报告中还显示，在广告展现在用户面前只有1次时，顾客转化率只有41%，当第二次出现在用户面前时，顾客转化率上升到59%，增加了18个百分点，等到有5次出现在用户面前的时候，转化率会累积到80%，到达一定的次数顾客转化可能会累积的速度就会变慢。

结果表明，顾客转化率较高的是在用户第一或第二次浏览广告，在超过4次之后顾客转化率就低于转化的平均水平。

因此，网络零售商在进行网络广告投放时不仅要把握好投放的时机，还应该掌精准策划网络广告的更新频率，不要在一个广告上花费太多时间和精力，因为那样可能错失更多提高品牌效应的机会，还可能会失去其他网络广告带来的潜在顾客转换。