伴随着新的一年的到来，此刻，正是许多企业制定年度营销计划的关键时刻，受经济大环境的影响，对于许多公司来说，2011年可能是个巨大的挑战，行业的竞争越来越大，使得商业的发展受到了一定的阻碍。因此，网络营销的优势作用很大程度上被凸显出来。根据2010年11月份，StrongMail（www.strongmail.com）对全球企业营销趋势的一个调查结果显示：分别有不同比例的企业回应，2011年将在以下八大网络营销策略增加营销预算。

从受访者的回应来看，最受追捧的是邮件营销，有近2/3的企业在2011年增加E-mail营销预算，57%将会在社会化媒体营销上投入更多，而原本备受关注的搜索引擎营销，似乎魅力消减了很多，仅有41%企业将增加推广预算。其他部分企业也相应表示会在移动营销、广告、直接邮寄广告推销法、事件营销、网络公关策略上增加投入。

下面粗略的对以上几种网络营销策略进行分析：

邮件营销

邮件营销是传统的营销手段中，成本比较低效果比较好的一种。它是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

社区营销

网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一个热点，而基于其独特的用户群和黏性的服务，网络社区强大的营销价值也正日益被发掘。

搜索引擎营销

搜索引擎营销主要有三种主要方式：分别是付费排名，关键字广告，以及搜索引擎优化。企业最常用的是付费排名和关键字广告，但忽略了搜索引擎优化。搜索引擎优化最明显的效果让企业网站在搜索引擎中获取好的排名，提高网站展示率，让营销效果得到显著提高。

移动营销

移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。

广告

广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。

快讯商品广告

DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传。

事件营销

所谓事件，是指能够引起社会关注的焦点、大众关心的话题、议题，所谓事件营销，即是企业利用这些事件的社会专注度，把自己和事件进行某种关联和捆绑，从而在媒体报道与消费者参与事件的时候，达到提升企业形象以及销售产品的目的。

网络公关

网络公关就是：企业通过其网络上的各种信息发布形式，辅助目标群体感兴趣的主题采取各种活动方式与网络公众达成互动，进而维持与公众的良好关系并增进特定了解，以此来加强品牌或产品的影响力，促进品牌或产品的推广。

最后，新竞争力最近发布的《中小企业B2B平台推广策略研究报告》为中小企业提供了一整套B2B平台推广解决方案，帮助中小企业挖掘B2B平台的网络推广价值。

• 张瑜 发表于 2011-2-18 13:26:32
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