今年美国社交游戏市场规模预计达10亿

自从20096Zynga公司开放了“FarmVille”游戏之后,社交游戏的收益就在不断地快速增长,众多网民的参与使得社交游戏在这一年获得了极大的发展。市场研究公司eMarketer预计,美国社交游戏市场今年预计将达到10亿美元的规模。

eMarketer称,美国网民中,今年将有6200万人每月至少玩一款社交游戏,占网民总数的27%,比去年增加900万。社交游戏虚拟商品的交易额将达到6.53亿美元,而去年这一数字为5.1亿美元。

 

而且虚拟商品仍将是社交游戏的主要收入来源,但其他领域也将增长。2011年,社交游戏中的广告支出预计将达1.92亿美元,同比增长60%。引导性营收(lead-generation)将从去年的2.25亿美元增长至2.48亿美元。2012年,广告营收将超过引导性营收,成为开发人员的一大收入来源。

eMarkter分析师保罗·弗纳(Paul Verna)认为,随着社交游戏在未来两年间走向成熟,虚拟商品将成为各大企业的广告工具,将有更多品牌虚拟商品上架销售。

随着社交网站的兴起,社交游戏的发展也愈加迅速。庞大的用户规模以及社交游戏使用形式为其成为社交网站盈利的来源奠定了基础。社交游戏具有内置广告(IGA)的天然优势。首先,从广告的展现形式方面,其并不是直接将广告展示给用户,而是以游戏道具的形式,这将加大用户对于产品的使用频率,提升用户记忆率;第二,类似于抢车位、农场等游戏使用的道具均是现实生活中的常用产品,而这将方便的将线下产品平移到线上;最后,庞大的用户规模以SNS的传播特性为广告传播的速度和广度创造了良好的条件。

最后,从深入层面分析,社交游戏广告的独有特性对广告效果起到提升作用。例如,不同广告产品在游戏中的价格、获取难度不同,用户在游戏中的获取过程已经能够对产品的性能有所了解,此外,游戏中的获取过程也会影响到用户线下购买的欲望。另一方面,社交游戏的用户群体特征是网页游戏广告的核心竞争力之一。

 

发表评论:

    昵称:
    密码:
    标题:
“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司的注册商标
深圳市竞争力科技有限公司 版权所有
电话:86-755-26502263  Email:info@jingzhengli.cn