英国手机网络营销在全速前进

市场研究机构comScore 20106月份的报告显示,英国、法国、德国、西班牙、意大利等这五个国家2010年达到6080万手机订阅者,同比去年增长了41%。其中,1500万用户都是来自智能手机用户达到70%的英国。更有趣的是,英国互动广告局IAB统计2010年,智能手机使用者大概有1/4的时间是花在网络上。

另外,英国统计局 Office for National Statistics (ONS) www.statistics.gov.uk调查16岁以上且近三个月之内上过网的互联网用户显示,占25%的女性使用手机上网,更喜欢无线上网的男性比例稍微会高点,有达到37%,综合来看使用手机上网的人数占31%,近整个互联网用户的1/3

英国近年来在手机广告和手机贸易上都有很大的突破:

手机广告

截止到2009年,comScore发现英国每年手机广告费用支出仅是针对PC用户的网络广告的1%,同样的是,平均手机产生的广告收益几乎不到非使用手机上网的3%

   

   但智能手机用户的增多,推动手机广告费用支出急速彪升,美国统计局预计整个手机广告支出将从2009年的3800万英镑(5300万美元)到2011年底猛增到8600万英镑(1亿2000万美元),从增加的数字上来看,有一个质的飞跃。

  手机贸易

  MMA and Lightspeed调查发现,截止20104月,英国已经有19%用户参与了手机贸易活动,超越了法国的(9%),德国的(13%)。调查中还显示,特别流行利用手机购物的人群大约在18-34岁左右,在这个群体里面有29%的人已进行过手机交易,这一点上英国公民显然跟德国和法国有所不同,表现出对手机购物要感兴趣些。

20107月网易(eBay)公布的数据,2010年英国手机交易额突破6400万英镑(900万美元),且每月手机购物都超过德国等其他国家,强烈说明了英国手机用户是欧洲手机贸易的领航人。

在新竞争力的《电子信息百强企业网络营销研究报告》中调查121个近几年在全国电子信息百强榜上出现的样本企业发现,作为最具创新与活跃的电子信息企业也还没有建立自己的手机WAP站,可以看到国内手机网络营销还处于待开发阶段。

不过,从英国手机网络营销发展来看,手机的形势越来越可观。相信在美国、英国等世界强国的带领下,全球的手机网络营销将进入一个新的局面。

 

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