美国研究公司BIA/Kelsey旗下的LCM机构最新发布的报告“中小型企业的广告支出研究”显示，高消费的中小型企业广告客户平均使用6.5 个不同的媒体进行跨媒体宣传，而更多的中小企业广告客户一般使用3.1个不同的媒体进行宣传。

该调查还研究了中小企业投放广告、进行促销的地点、如何使用广告媒体，以及消费习惯是如何形成的。LCM从全国范围内的一级和二级市场中选取了一些企业样本。第一波调查于2010年5月进行，样本总数为152。样本的选取条件为：用于媒体广告和宣传的年广告支出至少达到25000美元。

这些中小型企业会大多会使用多种类的网络媒体，并将更多的广告支出用于在线广告：在过去12个月，高消费企业客户将其总广告预算的26%用于网络媒体，而核心的LCM中小企业只有21.8%用于在线媒体，相差了4.2%。

高广告支出的中小企业在做媒体购买决策时，更多的是以效果为导向的，并且会进行大量的追踪。BIA/Kelsey研究部主任史蒂夫－马歇尔表示，“这些中小企业在数字媒体上表现得很精明，通过会使用更多的媒体类别。”

这项调查结果显示，中小企业十分热衷于媒体广告的投放！

• 张瑜 发表于 2010-11-11 15:41:14
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