社交广告支出为何上升如此疯狂?

在我之前的一篇《美国2010年社交广告支出的预测将上调》中说到社交广告支出预测上调,到2011年美国的社交广告支出可能突破20亿,且美国的在线广告占全球的一半多,不过好像这种趋势会有所下降,因为全球的社交网络广告也在快速的上升。社交广告支出为何上升如此疯狂?

对此,eMarketerwww.emarketer.com)的资深分析师Debra Aho Williamson在他的最新报告“Worldwide Social Network Ad Spending: A Rising Tide”中总结了以下5个因素:

(1)            社交媒体不仅在美国很受欢迎,在其他国家甚至更为盛行。据Nielsen 公司20104月调查,各种社交媒体的活跃用户在美国才74%,而在巴西达到了86%,意大利为78%

(2)            中国的社交媒体也在强劲地发展。根据中国互联网数据中心报告显示,在2009年社交媒体用户达到了2.45亿,同比2008年增长了34%。在中国,像腾讯QQ、百度空间、人人网等用户使用最多。尽管中国互联网用户只有五亿多一点,但是2009年腾讯的网络广告收益竟达到了1.41亿美元,2010年第一季度就达到了3千万美元。根据eMarketer估计,腾讯QQ用户很有可能超出了20103月统计的5.87亿,可能会有更大的一个提升。

(3)            Facebook在其他国家发展也很快。根据Experian Hitwisewww.hitwise.com)调查发现,在新西兰、香港、加拿大、新加坡,Facebook的用户访问比例同美国一样都是最高的。

(4)            各国的各种社交站点在其本土都各自掌握着他们特有的地位。在西欧和俄罗斯的一些中型社交媒体站点都成功地保持了他们各自的市场优势。例如:在波兰,据国外机构Millward Brown SMG/KRCwww.smgkrc.pl)调查,Nasza Klasa2010年春季占互联网用户的58%,排名第三,就算是Facebook有侵略他们的领地,也没能在访问比例最高站点的前十中出现。

(5)            全球性的购买推广,就像Facebook等其他一些社交站点在全球范围得到了扩展,他们想通过多渠道推广吸引更多的网络营销商购买广告。

    就像Debra Aho Williamson所说的那样,社交媒体在各个国家都已兴起,在国内社交媒体的应用比例也在不断增加,酒店行业正在引领着这股社交媒体营销的新潮流,随着竞争的日益加剧,会有更多的行业加入社会化媒体营销这个行列。

 

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