引言

2012年中秋国庆双节相遇拼出8天长假，因此也被称为“史上最长中秋节”，为迎接双节的到来，回馈广大新老客户，礼氏物语特推出“2012中秋国庆欢乐购——史上最长中秋节礼品专卖”优惠活动。为了配合网站运营推广中秋专题活动，礼氏物语新浪微博必须要策划微博特别活动来推广它。

一、微博活动策划的开始

在我编辑礼氏物语网站关于生日礼物专题资讯，才刚刚完成发布《送给孩子的生日礼物推荐》这边资讯时，被告知要结合中秋、国庆还有网络营销能力秀活动策划一期微博内容时，当时没有一点头绪，我该怎么策划？策划什么？怎样才能把用户引导到礼氏物语中秋礼品优惠活动专题页面？什么样的内容才会吸引人关注？等等一系列的问题困扰着我。如今微博越来越火，逐渐取代SNS社区类网站而被热捧，以前只是以一个观望者来玩微博，对我来说它只是一个共享新鲜事的平台，看明星八卦，分享糗事笑话等等消遣生活的一种工具。即使公司微博策划，也都是同事策划内容，我只要简单的收集资料编辑微博内容发微薄便可，这次是让我策划整个中秋特别微博活动，对我来说是一项艰巨的挑战吧。一切都要边学习边策划，一切都面临着调整。下面我分享一下这次微博策划的过程及小感想

二、微博策划准备工作

微博策划准备工作有很多，包括引言微博、微博主题、微博活动发布的形式、微博相关配图等一系列的前期工作

1、引言微博：引言微博主要是介绍这次微博的目的，概括总结微博活动的中心思想，这主要是为了微博活动的预热，使得整个微博策划完整。其实就如写礼氏物语网站内容资讯文章一样，开始段落要总括整篇文章的中心思想，让读者知道文章的中心思想。

2、微博策划的主题：这次微博策划的主题我选择了“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼”，主要是想和礼氏物语“2012中秋国庆欢乐购——史上最长中秋节礼品专卖”优惠活动结合。在这里我要说的是微博策划的主题和话题不是一个概念，因为刚开始我自己就以为主题即是活动的话题，其实不然。主题是整个活动的主题，话题是微博中和粉丝互动转发的一个话题。而这次微博活动的话题便是#我的中秋国庆梦想之旅#

3、微博活动形式：礼氏物语中秋微博特别活动选择的是新浪微博的微活动应用平台， 【有奖转发】原微博的形式，新浪微博用户参与的形式是“关注@礼氏物语+ @ 3位好友+我的中秋国庆梦想之旅的形式转发微博。就有机会赢取阳澄湖大闸蟹礼品一份（3对 每对5.5两）”

4、微博配图：这个是花时间最久的，从构思到找模板，再到设计图片整整花了3-4天左右吧，ps是我最担心，也最不擅长的一项，只会简单的抠图，为此我还特意买书看视频恶补了一下，有时候还是要逼一下自己，不逼自己永远不知道自己的能力到哪里。最后做出来的图还只是菜鸟级别的图片，勉强还可以看吧。

附上菜鸟的ps作品图一张：

三、微活动的发布

因为是新接触微活动这个应用，所以是一边摸索一边发布的，仔细看看整个活动还是有很多瑕疵，如主题设置、图片礼氏物语水印、以及一些数据收集等，都没有从运营推广的角度来思考。

从开始策划到微活动的发布，整整花了12个自然日，经历了策划内容，开会讨论，征求同事建议，再开会讨论，不停的修改等过程，自己也经历了一次磨练，策划内容要创新、内容要符合大众、穿插一些基本网络流行语、图片要吸引眼球、微博粉丝数量、转发量等都要精心准备，每一环节都要仔细考量。最终发布出来时，发现还有很多漏洞，还要担心微活动的转发量，这次微活动的所能达到的预期效果，微活动在进行中，还在继续修补一些瑕疵。

PS：【有奖转发】@礼氏物语新浪微博活动地址：http://event.weibo.com/616355?ref=wb_feed
    【活动日期】2012年9月24日12:08-2012年9月29日11:00

• 鄢雅静 发表于 2012/9/25 11:50:38
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