引言：
其实这次微活动是礼氏物语有奖转发的第一波活动，本次活动主要是为礼氏物语微活动是为了即将启动的抽奖活动预热。第二期活动策划正在启动：大概内容是：关注@礼氏物语新浪微博：weibo.com/lishiwuyu，赢取礼氏物语大礼包！礼氏物语微博活动强力出击第二波，大奖等着来拿，0元即可获取礼氏物语礼品，更有终极神秘大奖等待开启~~
一、活动内容：
#我的中秋国庆梦想之旅#有奖转发微活动，赢取阳澄湖大闸蟹（3对，每对5.5两）
二、礼氏物语微活动数据分析
1、活动中带来新增粉丝约938个，多数为偏好转发类活动的粉丝。活动结束一周后粉丝数量：2738人，粉丝流失量约：40人左右
2、活动转发人数：789人
3、转发和评价：活动共计1089次转发，831人参与互动，其中成功转发用户数为789个，其中包括公司同事微博转发以及公司自有其他微博转发10个左右。
根据以上数据分析参与转发理由
1. 纯属喜欢参与各种转发活动碰运气（主要是僵尸粉，以及微博游民），这是所有有奖转发活动的通病，多数参与转发的都是基于奖品。这是参与转发人数最多的一部分粉丝。理由是：此类账号其微博内容多数为转发有奖活动的信息，而且不参与话题的互动，多数评论是“感谢小编带来奖品”或是“奖品很吸引人”之类的；二次转发率较低，较多的用户是专门关注各类企业和新浪的官方活动账号。
2.网络营销能力秀学生参与转发的人数较多，且转发的频率较高，经常是复制式的转发，经常是转发@相同的同学。一部分是为了奖品，另外一部分据说是因为能力秀要求关注礼氏物语微博。
3.对话题感兴趣的，参与到互动转发的粉丝，极少的一部分。
4.原有粉丝的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博账号转发，以及带来的二次转发。
三、 这次活动远远没有达到预期效果，导致的原因分析有以下这些：
1、前期策划不充分：
首先，没有详细了解微活动用户活跃时间，一般来说参与微活动的用户都是在下午至晚上，而我却把转发的重点放在上午这段时间；
其次，前期为微活动的预热引导性微博没有充分准备，应该避开周末这段时间；
再次。微活动推广的准备工作，例如加相应的微群、一些论坛，博客等的外部推广资料的收集整理，所以导致了活动期间的推广难度加大，以及推广的不及时。
2、主题不够吸引眼球
礼氏物语这次微博活动的主题设置为：“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼”，没有突出体现奖品，有奖转发的用户主要是受奖品的推动，因此奖品因着重体现在主题上，主题上应加些热点词，以及一些免费等敏感词汇。
3、 活动简介描述不详细：
活动简介没有描述清楚这次活动的要求以及相关的奖品说明，没有很好的引导用户，没有注明活动参与的方式，缺少引导性的微博实例展示，活动简介上没有设置图片。
4、 奖品设置不合理
奖品设置不合理，奖品吸引度偏中低。没有充分考虑到奖品的实用性和奖品涉及的物流配送。以及没有充分考量本次活动的ROI，没有对本次微活动效果一种量化管理。
主要原因：没有分析微博粉丝的特征盲目设置奖品，按照微博数据分析，粉丝特征来分析女性粉丝占53%左右，因此奖品应偏重吸引女性粉丝参与，昆仑雪菊之类的奖品或许更有吸引力，或是视粉丝参与度灵活的调整奖品、以及获奖人数等。
四、企业微活动推广总结
礼氏物微活动推广力度不够。原因有：a、由于论坛推广账号前期准备不足。b、没有做定向活动宣传：没有向铁杆互粉且拥有较多粉丝的好友群发私信邀请；没有进行深入的推广，推广没有针对性和策略。
一般来说，微博活动能达到多大的效果根本上取决于活动推广方式和范围，除了本身活动的微博平台转发之外，要做好活动的前期准备、以及活动过程中进行的推广，以便有更多的人参与本次微活动中，比如官方网站、博客论坛、即时通讯工具等进行最大可能的范围来宣传，只有做足了工作，才能使活动有更多的受众来参加，达到最好的活动效果。
礼氏物语微活动推广渠道：
1)论坛类：
猫扑论坛：大杂烩、猫猫贴贴（主要是宣传图片之类的）、娱乐八卦；百度贴吧：杂谈；新浪论坛：生活杂谈；本地宝：跳蚤市场
这些论坛类的推广需要养号，如果你的号已经达到一定等级那就很轻松了，可以多注册进行不同时段不定期的转发或是顶帖的形式来推广。
2)IM推广
QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等
3)新浪微博活动推广平台
推兔，加加米、狠狠转等
这类平台就像是双刃剑，给活动带来好处的同时也带来一些垃圾信息，和僵尸粉，而且短时间内粉丝的流失量大。需要加关注或是转发来赚取积分，导致垃圾博文泛滥。
4)新浪微群
这是个微博推广的很好资源，有些群主会免费帮忙推荐活动，因此建议活动开始前尽量加一些与活动相关的微群，有奖活动类的微群，奖品类的微群，或是与你礼品相关的微群。
5)博客推广
新浪博客、腾讯空间、百度空间，搜狐博客等知名的博客进行活动宣传。
6)公司内部资源利用
公司同事微博力量的转发或是好友忠实粉丝的互动转发
五、个人在本次微活动中的思考
1、在利用公司内部资源微博时要注重信息再加工转发能力以及质量，以第三方的方式参与互动、转发推广；
2、活跃粉丝以及忠诚度较高的粉丝的再次参与互动的培养，很多用户都是在多次互动后浏览礼氏物语中秋专题页面以及进入淘宝店铺之类的；
3、抓住活跃在微博上的营销群进行推广，例如有奖转发类微群、礼品类微群、吃货微群、打折微群，购物之类的微群，这些用户对于此类有奖活动的敏感性较高，有吸引力的活动会参与转发推广。
4、经过多次的不同账号转发的事实证明纯广告式的转发效果并理想，刚开始直接复制式的转发就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的实例。要有技巧的进行转发，总结的方式有，在二次转发时微博多包含些对于礼品的评价和推荐，幽默的激励，以及趣味问答互动之类的信息。
总的来说，任何一次微活动的组织一定要事先有明确的目的。实践证明，想通过微活动来增加网站的点击率、给网站带来订单那是很难的。因此礼氏物语微活动的主要目的还是增加粉丝量，提高微博的活跃度，培养粉丝的忠诚度。有了明确的目的之后定出活动方案，并且在整个活动过程中及活动之后都要及时的跟踪其效果，包括活动内容的制定、活动的维护和推广、奖品的选择和对获奖粉丝的奖品发放情况都要进行效果追踪。在活动过程中对于粉丝的一些疑问及时的解答，与他们进行真诚的互动，来增加粉丝的粘度，让大家感觉这次活动是真真实实的，这样才不会有距离感，加强粉丝对企业的好感，来维护好和粉丝的关系。
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