品牌矩阵的大致意思是每一个品牌都可以从两个角度分析，一、感性态度和理性认知的角度；二、核心层和延伸层的角度，以这两大角度作为坐标，就可以得到一个品牌的矩阵图，也就是大白话讲的长方形阵图（话说“矩”这个字真是太装b了，白眼ing...），而通过品牌现状分析得出的矩阵图就是现状矩阵，通过对理想发展后的品牌状况分析就是目标矩阵，这两个矩阵的对比就叫做品牌鸿沟。哇咔咔，很装b吧，但是我觉得超有意思的，所以模仿知道里面对麦当劳品牌的矩阵分析，我也做一个onccc品牌矩阵和品牌鸿沟分析玩玩，如下：

诸位看过有何感想，是不是觉得onccc的品牌鸿沟非常巨大，而且注意一下，现状矩阵还是在以我自己的认知为前提而做的，而我是长期从事onccc品牌建立的实际从业人员，如果找一个义乌市场经营户来做这个图的话，可能情况更糟，在某种程度上，onccc甚至连品牌都还没有算上，而至于目标矩阵，如果按照我们boss那个非常宏伟的产业图来说的话，目标矩阵可能比现在这个更加巨大，so诸位也不必当真，玩过看过就算了，哈哈

• 袁颖 发表于 2009-11-24 10:29:54
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