在某大人的博客上看到点评关于阿里巴巴8月初的时候在滨江新园区的大楼西侧挂的那个巨大信封的事，其中谈到了话题营销和口碑营销的重要性，深以为然，记得去年参加某业内会议的时候，也有一位同仁在如何有效建立品牌认知的角度举了一个案例，为了做一个在线调查，他们就创造了这个词汇，在国外某些地铁广告上做了一句话广告“do you oohgle？”，看到人都觉得很好奇，去搜索oohgle这个词，由此传播者达到了他预期的目的，其实这种利用人类的好奇心进行话题营销和口碑营销的形式虽然新颖、爆发力强，但也要看受众群体的定位问题，如面对广大的义乌市场的经营户来说，虽然我很早很早的时候就想策划一档子这样的广告，但还是不了了之，可能是长期经商的关系，义乌经营户的认知理念相对比较实际，注重广告传播的实效，他们需要你告诉他们这个东西有什么用，用了有什么效果，他们对未知的新鲜的广告形式貌似并没有太大的兴趣，不过这也是我的一家之言，没有经过实践检验，有待考证。

ps：附我想到的一些话题营销式的广告语策划内容：

1、onccc，告诉我它什么意思，奖给你十万个赚钱机会！

2、跟我念，o-n-c-c-c......（配图，参照联通新品牌广告“沃”）

3、一张三维视图，含onccc域名中文名，标题为：看出来这三维视图里是什么，就来xxx地址领奖吧（地址为onccc公司地址）

• 袁颖 发表于 2009-8-12 09:51:25
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