网络营销绝不仅仅只是网站推广人员的事，而是涉及到网站的方方面面。在网站开始规划时，便需要考虑网站的网络营销策略了。
网站建设过程中的网络营销策略，主要是为网站运营优化及推广提供支持，涉及到网站优化及网站建设的各个方面，这里主要从网站结构、网页布局、网站内容优化等三个方面来概括一下。
网站结构优化
合理的网站结构设计是网站优化的基础，是网站策划时首先要考虑的内容。网站结构优化除栏目结构设计外，网站URL设计、辅助导航设计、内部链接机制、网站地图设计等都是网站结构优化的重要内容。脉络清晰的树形栏目结构、面包屑式辅助导航设计、蜘蛛网式连接全站内容的内部链接机制，以及展示网站主要内容结构的网站地图能帮助用户、同时也包括搜索引擎更方便快捷的找到需要的内容，并引导用户及搜索引擎快速发现更多新内容和重要内容等。而合理的URL设计可让网页路径变的可读且在推广过程中更易于传播。合理的URL设计建议静态化处理，尽量减少URL层级，并采用有意义的文件命名增加URL的可读性。
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企业B2C网上商城系统管理后台的基本功能模块一是保障用户购物，包括商品管理、订单管理、用户管理，以及支付配送管理等；二是支持网站运营需要，包括栏目管理、文章管理、广告管理、友情链接管理、统计代码管理等。
商品管理内容主要包括商品分类管理、商品基本信息发布、上下架管理、商品状态管理、商品相册管理、商品参数管理等。商品基本信息一般包括商品名称、价格、库存、商品详细描述等，以及SEO优化支持信息（title、keywords、description等），另可再根据企业商品特性，增加其他必要相关的商品信息。商品状态主要是推荐和置顶，加上商品信息本身的最新发布、最新修改等状态，前台展示基本够用。
订单管理主要功能应包括：订单查询、订单确认、订单付款确认、订单配货、订单发货等。为增强订单操作容错，可增加订单操作的逆操作功能。记录订单每一步操作的操作日志，可帮助订单管理复查和纠错。至于退换货功能，与商品本身特性有较大关系，订单量不是很大的网站，可仅提供表单提交管理功能，然后客服直接沟通处理。
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互联网及电子商务的发展，改变了用户传统的购物习惯，也促进企业对互联网的应用需求从信息发布逐渐转移到网络销售，建设自己的网上商城也成了越来越多企业的迫切需求。
怎样建设企业B2C网上商城，或者说企业B2C网上商城系统应具备哪些功能模块？对于未接触过商城系统的人来说可能不是很明白。本文简单介绍下企业B2C商城系统应具备的基本功能模块。
首先从比较直观的前端系统说起，也就是用户直接接触到的网站了。任何一个网站，最简单直观的功能当数信息展示，商城网站的信息展示当然最主要的是产品信息的展示。对于产品比较单一的企业商城来说，产品展示也比较简单，如按产品系列、最新产品等方式展示。产品比较庞杂时可以根据产品属性采用多种分类方法，并设置多种推荐状态，如最新上架产品、推荐产品、特价产品等。
除信息展示外，商城网站前端最重要的功能要数购物流程了。购物流程涉及到多个环节，包括用户注册登录模块（包括密码找回等账号保护功能）、购物车功能、订单提交功能、网上支付功能等。
注册登录模块：购物网站用户注册/登录多发生在下单购买时，因此用户注册/登录需尽量便捷，尽量减少不必要的信息和验证，并保证用户注册/登录成功后能回到之前中断的购物流程中，避免用户在注册或登录过程中因厌烦或找不到回去的路径而放弃下单。
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看到同事发布的揭秘雪菊价格的文章【揭秘昆仑雪菊价格:万元一斤、千元一斤、百元一斤各不同,为何雪菊价格千差万别】，不禁想起从开始接触、了解、推广昆仑雪菊产品以来，不到一年间所受到的网络上各种围追堵截，恶性竞争，昆仑雪菊网络推广市场就一个字——乱。
盗文、盗图
礼氏物语礼品网站所售产品均是经过考察和详细了解才上架的，昆仑雪菊也不例外，也因此我们获得较多雪菊的一手资料，同时我同事也花大量时间和精力去研究各产品特性、功效等，以及对于食用品的品鉴，因此礼氏物语网站上发布的雪菊相关介绍文章全部由我同事们原创发布，图片也全部自己拍摄。而这些文章和图片，很快在网络上大量涌现，但绝对不是别人认为你写得好而转载，而是直接拿去为己用了。让人哭笑不得的是，连产品图片都能用别人的图，更不用说文章中大量的品牌标识也未去除了，文中出现的产品包装规格也全部原样保留了。
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上周本人博客再次被网络流氓强制破解密码修改模板乱发垃圾信息，同事也在博客上对此行为进行曝光结果没过一天，本人博客再次遭到破解，我不知道对方到底抱着什么心态一而再的做这种损人不利已的事情。
做网络营销这么多年，各种垃圾营销方式也见了不少，但像这种这么流氓无耻的还真是第一次见，发的垃圾信息基本把网民当傻子，如此的劣质的信息还期望有人上当，真是笑话，垃圾站建得再多也只是一堆垃圾站而已。
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很多人可能认为，B2B电子商务平台上的企业商铺，一般由平台提供商铺模板，网站栏目结构、网页布局、网页标题和meta标签等设置基本都已经确定，如何进行SEO？其实，网上商铺照样存在优化的空间。
既然很多元素都不能更改，我们不防从可以更改的内容（我们将其统称为可控因素）上面做文章。一般而言，B2B平台提供的企业商铺可控因素包括商铺首页有效信息、公司介绍、公司LOGO、产品分类、产品描述、产品图片及联系方式等。前段时间进行《中小企业B2B平台推广策略研究报告》的调查研究写作时发现，企业对B2B平台的基础应用情况比较全面，各项内容均有较高比例的应用，但在一些重要方面表现不佳，如尽管企业认识到产品描述的重要性，但欠缺操作规范和技巧，致使产品描述过于简短或不包含产品关键词等不专业的现象普遍存在。这些问题都将直接影响到企业网上商铺内容在平台内以及搜索引擎中的可见度。
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网站易用性是网站优化的重要内容，对于电子商务网站来说，对购物流程易用性的优化显然要求更甚。相信很多有过网上购物经验的网友都对此深有体会，在购物过程中因为网站某些功能和服务不如意或购物流程不顺利而直接放弃购买。
在前段时间进行的关于企业B2C电子商务现状及其运营中的问题的【企业B2C网站运营策略研究报告】的调查研究时，发现了一个比较让人无语的问题。在调查企业B2C网站购物流程用户体验友好度时，有部分企业B2C网站，在选购了商品，从购物车结算后，由于未登录需进行注册登录，于是我注册登录了，本想着应该要填写订单相关信息并提交订单了，结果我登陆后跳转到了个人后台首页，而我刚才准备提交的订单，早不知道去哪了。在个人后台搜寻无果后，于是我只能再次进入购物车，重新进行结算。
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不知不觉中，2010年秋季能力秀也要随着10年的尾声渐渐落下帷幕了。和同学们两个多月来一起喜、一起悲，身为组委会成员的我也为大家的热情所感动。所以在第一时间奉上本届能力秀获奖名单。祝贺这些获奖的同学们。关于评奖规则，请移步官网查看：
2010年秋季网络营销能力秀评奖说明 [b]2010年秋季大学生网络营销能力秀获奖名单：
2010年秋季大学生网络营销能力秀优秀组织奖（4名）
江西理工大学
山东经贸职业学院
河南商业高等专科学校
广州华夏职业学院
2010年秋季大学生网络营销能力秀优秀指导教师奖（4名）
李健 江西理工大学
甄小虎 山东经贸职业学院
杨行昌 河南商业高等专科学校
邓华华 广州华夏职业学院
2010年秋季大学生网络营销能力秀一等奖（3名）
戴云海 江西理工大学
崔庆娟 山东经贸职业学院
谢相如 江西理工大学
2010年秋季大学生网络营销能力秀二等奖（10名）
孔国营 江西理工大学
董 波 山东经贸职业学院
吴 涛 江西理工大学
冯训阳 江西理工大学
曹玉星 江西理工大学
喻圣权 江西理工大学
肖 俊 江西理工大学
宋丹丹 山东经贸职业学院
成志勇 江西理工大学
王维浩 广州华夏职业学院
2010年秋季大学生网络营销能力秀三等奖（40名）
曾 洋 江西理工大学
罗冬兰 江西理工大学
张吉保 青岛港湾职业技术学院
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前段时间调查(2010年），发现机械企业网络营销水平5年来基本未有提高。这两天进行《企业网站优化策略研究报告》案例分析写作时，发现5年前优化较好的机械网站，5年后反而优化水平下降，搜索引擎表现也大不如前。
2005年中山丰源塑料机械制品有限公司网站在被调查企业网站中多项优化指标名列前茅，首页、主栏目页，产品内容页面的title及meta全部根据所属页面内容针对性书写，并且书写格式基本符合规范，如下：
首页title及meta：
<title>丰源塑料机械制品有限公司: 气泡膜制品生产设备和间歇式全自动包装机械供应商</title>
<meta name="description" content="专业制造塑料气泡膜机械系列和间歇式全自动包装机械系列，是国内这类机械的先进厂家，拥有丰富的生产经验与完善的售后服务。">
<meta name="keywords" content="塑料,机械,气泡膜,间歇式,全自动,包装,生产">
点评：
标题很专业：含有公司全称、核心关键词并体现了公司属性，而且在正文中对这些文字有呼应；描述内容含有核心关键词，简明扼要，并且该段描述在正文中也有原文呼应；关键字在数量和字符上都符合规范，不足之处是只有关键字没有关键字组合，显然是对keywords写法有误解，或者没有专门策划关键词，主要凭主观猜测写的关键字。
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