社区已成为影响用户消费决策的重要阵地，这已经是不争的事实，但要利用好社区资源进行推广却是一件需要深入调研分析、细心琢磨，并又很具专业性的工作，社区推广者需要具有对社区舆论把控的能力，同时在推广过程中还需要把握好推广目标和社区能耐程度之间的平衡，否则将会事与愿违、适得其反。

近期一直忙于为一大型企业做WEB2.0社区策划方案，期间在对现有主要WEB2.0社区深入调研基础上，通过总结分析，整理出了WEB2.0社区推广价值，分析图示如下：


 WEB2.0社区推广价值分析图

WEB2.0社区推广价值由其自身性质决定，现对其具有推广价值分析如下：

•用户稳固：每个成熟社区都有稳固、并且基数巨大的用户群体，这些用户群中有相当一部分就是网络推广目标用户；
•用户参与：Web2.0社区因其良好的机制和功能，调动和提高了用户参与积极性，有利于把握用户需求，根据用户需求反馈，制定推广计划；
•话语权：社区粘性强，用户对社区信任度高，容易听取社区中其他用户意见，社区已成为影响用户消费决策的重要阵地；
•口碑效益： “人人参与”原则使社区用户间的交流不再有障碍，因此只要加以引导，就能使用户成为新的“推广渠道”，起到口碑效应；
•搜索引擎友好：社区信息源多数直接来源于用户需求，原创比例较高，加上一般社区由搜索引擎运营商运营，如百度知道、百度百科，搜索引擎友好性高，有利用更好获取搜索引擎用户；
以上分析基于具体项目实际情况分析得出，不作深入剖析，但对研究WEB2.0社区推广价值的朋友有所启示。

• 李宋伟 发表于 2008-10-29 00:11:48
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