继淘宝屏蔽百度蜘蛛抓取网页之后，10月29日，阿里巴巴声称已向百度发出通知函，终止广告发布合同，全部广告投放将近期全部停止。

这个节骨眼，正是阿里巴巴淘宝网新的竞争对手、c2c新成员-百度“有啊”上线的第二天，无论从从时间上来说，还是两者之间的“积怨”来看，阿里巴巴此举难免有伺机报复之嫌。

但是在2007年底，淘宝网停止在百度上投放广告的理由就指出：“考虑到百度竞价排名有展示无点击、有点击无转化的问题。”，如今阿里巴巴又再次宣称：“终止在百度上的广告投放完全基于效果的考虑，百度的流量质量逐年下降，还存在相当比例的不明异常的无效流量，同时，百度所带来的点击，与中小企业的需求不符合。”，并引述说：有大量客户向阿里巴巴方面反映，来自百度搜索引擎的点击极少，而且无法形成有效的购买等行为，流量质量逐渐下降，虽然用户群膨胀，但客户转化率却很低，迅速增加的流量是不过是虚幻的人气，而且在引入流量中，有很多不明原因的异常流量，甚至会产生欺诈行为，最关键是百度流量大部分并非商业流量，不匹配阿里巴巴中小企业客户的现实需求。

抛开阿里巴巴与百度之间的“明争暗斗”和“个人恩怨”，单方提高起价、单次点击价格水涨船高、恶意点击、无效点击等却是普遍现象，搜索引擎竞价广告在价值方面确实存在让人疑惑的诸多地方，越来越多的企业开始寻求更加有效的综合推广产品。

阿里巴巴一而再、再而三对竞价广告提出的质问，不仅仅是阿里巴巴自身的行为、抑或是它们之间的竞争策略需要，它更代表了企业方对竞价广告价值的拷问，或许这还会引领一场针对网络营销产品进化、变革、创新的风暴。

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• 李宋伟 发表于 2008-10-30 00:24:16
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