据最新数据表明：“截至2007年，全球手机广告市场总值10亿美元，而其他媒体广告开支总计已达6000亿美元”，可见全球手机广告市场严重逊色于其他媒体广告市场，目前国内手机广告市场也不容乐观，但我认为，随着中国3G发展步伐的加快，中国手机广告市场价值必将得到明显体现。
可以看出，目前造成手机广告市场不景气原因主要在于：
1. 手机广告效应评价标准不一，有的计算接收广告的手机用户数量、有的算广告被浏览数量，手机广告效果不可控，广告主投放了手机广告效果如何难以保障，是造成市场不景气的主要原因。
2. 目前手机广告大多局限于文字信息，视频、图片等视觉冲击性强的广告形式却苦于网络速度、数据业务支持、手机功能的限制而无法实现。
尽管如此，与我国国情相似度甚高的印度在手机广告市场发展情况，给了我们足够的信心，印度手机广告发展十分迅速，主要原因在于，印度有几千万手机用户不看报、不看电视，手机成为他们获取信息的主要来源，使手机广告有了巨大的发展空间和存在价值。
从市场用户情况来看，我国手机终端用户达到了5亿多，并且呈现逐步上升态势，这些手机用户中，文化层次较低者占了一定数量，并且新增用户来源于欠发达地区比例较大，他们获取信息的渠道不像大城市用户那样方便，加之自身条件限制，也造就了手机成为他们畅享科技进步的主要工具，通过投放手机广告是获取这个基数庞大用户群体购买力的有效措施，这点和印度市场用户情况十分相似。
从我国国情况来看，近期国家大力推动3G产业发展， 启动TD-SCDMA社会化测试和试商用，实现TD-SCDMA向TD-HSDPA过渡，加之3张3G牌照发放在即，很有可能同时存在TD/WCDMA/CDMA2000 3大3G网络并行运营, WCDMA/CDMA2000成熟网络标准的运行，必将为3G发展提速，并且随着各标准3G制式之间的竞争必将更加促进3G市场发展，在3G手机普及后，3G手机各种应用也为手机广告提供了展现的舞台，手机电视、高速上网使图片、视频广告成为现实，广告服务商可在手机电视播放中参照有线电视插播视频广告，手机报功能使手机图片广告不再是难题、视频通话也为手机广告提供了可供利用的载体，比如在视频通话界面上出现广告信息或标志等，手机广告将不再局限于文字信息。
在3G网络环境下，造成手机广告市场不景气的“广告形式单一”问题得到了有效的解决，加之中国手机用户群体结构的广告适应性，手机广告市场价值逐渐清晰明朗，随着3G的深入发展，手机广告效应评价标准必将不断完善、并形成统一行业标准，手机广告市场必将在3G发展推动下得以壮大。
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