“Winport旺铺”作为阿里巴巴高调推出的一款“战略级”产品，其网络营销价值究竟多大，能否如其所言，满足中小企业需求，帮助中小企业度过马云预言的寒冷“冬天”，还需等待市场的检验，现对阿里巴巴“Winport旺铺”产品进行分析如下：

“Winport旺铺”市场定位
阿里巴巴“Winport旺铺”产品是阿里巴巴为了满足免费会员至诚信通会员之间用户需求而推出的一款产品，虽然这个产品尚未定价，但诚信通会员可免费使用，说明产品价格必将在诚信通年费￥2800/年以下，“Winport旺铺”主要目标用户群体是阿里巴巴平台中免费会员或潜在用户，阿里巴巴目的在于提高转化平台上基数庞大的免费会员，拓宽盈利空间。

“Winport旺铺”产品优势
“Winport旺铺”最大特色在于拥有独立顶级域名，虽然网站仍然不能剥离于阿里平台，但对客户来说颇具诱惑力，能切中用户进行“多渠道”推广的需求；同时“Winport旺铺”依托阿里平台资源优势和技术优势，提供比较完善的销售促进手段，比如在线客服与阿里旺旺结合，有效整合利用了阿里平台用户群体资源和IM即时通讯工具；另外“Winport旺铺”操作简便、智能，为中小企业跨越技术障碍，开始网络推广提供方便；个性化自主设置网站界面、板块，迎合了用户的心理需求；浏览分析，为用户衡量推广效果提供参考依据，对用户指导推广计划有一定指导作用。

“Winport旺铺”产品不足
“Winport旺铺”作为依附于阿里平台的产品，无法做到“独立”，网站在搜索引擎中表现极差，网站难以通过搜索引擎获得自然流量，这是 “Winport旺铺”的最大硬伤，新竞争力效益型网站概念的诞生，部分客观原因也是基于目前网络营销产品不能很好满足企业需求的现状；但或许这是阿里巴巴的市场策略，因为这样，可以通过“Winport旺铺”带动阿里平台自身其他产品的销售，如“关键字竞价”、“黄金展位”等，以拓展阿里平台产品之间的相互促进、相互支撑，促进阿里整条产品线向良性发展。

值得注意的是，借助阿里巴巴品牌优势，使“Winport旺铺”在媒体方面抢眼于其他同类产品，但要发挥阿里所宣称的“战略级”作用，还需试目以待。从效益型网站:企业网络营销的必然选择 一文，或许能给已经或准备开展网络营销的企业更多启示。

• 李宋伟 发表于 2008-8-13 15:29:27
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