上个月，Google 推出了面向广告主和广告代理商的网络广告优化工具Google Ad Planner，通过 Google 强大的用户及网站数据信息，Google Ad Planner 可以为广告主或广告代理商提供简单、优化的网络广告计划。Google 创造了搜索引擎广告新型商业模式，这使得 Google 成为新一代互联网霸主，让微软和雅虎坐立不安。来自 Efficient Frontier 的最新数据显示，Google 搜索广告市场占有率上升2%之后为77.4%，第二名雅虎下跌2%之后为17.8%。

上周向 Google 提交了试用 Ad Planner 的申请，通过后到后台看了一下，果然很强大。大概浏览了一下，觉得有几点地方特别不错。

1、用户创建一个 Media Plan ，选择目标国家后，可以进行简单的 Research ，目的性非常明确地筛选。筛选条件包括网站访客的性别、年龄、教育程度、收入水平等。这些筛选条件对于广告主都是特别有用的信息，能够最大程度地节约成本，提高投资回报率。

2、Google Ad Planner 有一个类似 Alexa 网站统计的功能，包括网站在每个国家的访问情况（Summary）、相关网站（Sites also visited）、关键词（Keywords searched for）、访问历史（Visitation History）、访客信息（性别、年龄、教育程度、收入，不过仅在美国有效）。Alexa 作为老牌流量统计网站，虽然曾经进行过一些算法调整，但在统计的准确程度与数据开放方面，相比 Google 差得太远了。

3、竞争激烈的网站之间，要了解对手的一些秘密数据是不大可能的。但是通过 Google Ad Planner，广告主可以透明地了解到一个网站的页面访问量、独立访客数等核心数据。这将使得整个网络广告市场变得更加透明、理智。当然，Google 自己的网站并不在统计之列。

4、Ad Planner 可以更好地与 Google AdWords 整合，在 Ad Planner 里，如果某一网站投放了 Google AdWords 广告，可以根据广告的格式（文字、图片、视频、富媒体）、尺寸大小进行过滤筛选。

5、事实上，尽管 Google 创造了新型网络广告商业模式，但网络广告仍然由于各种各样的不可控因素受到质疑。如果 Google 将 Ad Planner 与 AdWords 进入更深入的整合，对于 AdWords 广告主来说广告投放就将更加可控，Ad Planner 无疑将是 Google 搜索广告市场的稳定加速器。

6、网络广告进一步飞跃，是对传统媒体广告市场的又一挑战，同时也是对 Alexa 等统计公司和广告代理公司的一大打击。也许，我们正在慢慢减少唯 Alexa 首是瞻的情况。

7、作为普通用户，我们仍然非常关心 Google 所带来的隐私问题。看到 Ad Planner 强劲的后台以及网站用户群体细分的精细，Google 的确让人恐怖。Google 获取用户个人信息主要有几个渠道：Google 搜索的点击情况、Google AdSense 广告代码、Google Analytics 的统计代码、Google Toolbar、Google Account……

目前 Google Ad Planner 的界面和帮助文档都是英文的，应该不久就会推出中文版。Ad Planner 的确能够为中小企业主带来信息上的很多便利和透明，如果能够与 Google Adwords账号相通就更厉害了。而 Google 无疑是想通过 Ad Planner 的推出进一步扩大它在网络广告市场的份额。

作者：黄海均
原载：电子商务博客
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• 黄海均 发表于 2008-7-24 16:21:23
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