对于微博大家早已不再陌生，作为当下流行的一种营销形式，微博营销受到极大的关注。微博承载着亿万的用户，并具备了病毒式的传播效果，这也使得其成了企业宣传推广的“必争之地”。而在微博营销中，微活动是企业进行微博营销较常采用的方法之一。因此，今天我们就企业微活动营销进行分析。
目前微活动总的可以分为两类：一是自发型活动（包括同城活动、线上活动）；二是有奖合作活动。两者相比较不论从活动的热度和效果，有奖活动的表现都最好。因为在奖品的“诱导”下，大家的敏感度、活跃性都会更高。
目前企业开展微博有奖活动常见方式包括如下四类：
方式一：有奖转发。有奖转发也是目前采用的最多的活动形式，对粉丝们而言也是最简单的，几乎不用动什么脑筋，只要粉丝们关注+转发/评论+@好友就有机会中奖。
方式二：有奖征集。通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。
方式三：有奖调查。有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。
方式四：有奖竞猜。揭晓谜底或答安，最后抽奖。主要包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。相较而言，有奖竞猜目前用的也不太多，但若策划的好还是很有互动性的，并且将环节设计的越具趣味性越好，促进自动转发。
一般而言在这四种方式中，“有奖转发”的可操作性最强，且参与度也是最高的。下面我们主要就企业微活动中的“有奖转发”进行分析，以“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼[有奖转发] ”为例说明。
企业“有奖转发”微活动的具体流程：
“有奖转发”微活动策划
（1）“有奖转发”微活动文案策划
a.微活动主题；活动主题需明确，如回馈新老用户、节日庆典等。
示例：礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼！
b.微活动标题；活动标题一定要具有吸引力，它必须第一时间里向用户传递最重要的信息。如在标题中体现活动的免费性或直接出现活动的奖品，如免费、0元赢，赠阳澄湖大闸蟹蟹、送昆仑雪菊等。同时，为扩大企业或品牌知名度，可在标题最开始加上企业或品牌名。
示例：“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼！”其中“礼氏物语”为品牌名，赠蟹即为活动奖品。
c.微活动时间及周期；活动时间可选择用户关注度较高的部分节假日前夕或当日，如中秋、国庆、情人节、圣诞节等。活动的周期根据企业自己情况而定，同时也需看活动平台的限制，如新浪微活动有奖转发的最长周期只有“5天”。如图1所示，时间：2012年9月24日12：08-2012年9月29日11：00【2012年中秋节为9月30号，与国庆节相连】，周期：为期5天。“有奖转发”微活动参考资料来源：http://event.weibo.com/616355?ref=wb_feed
图片1：礼氏物语“有奖转发”微活动时间及周期设定示例
d.微活动话题；活动话题需植入活动主题所传播的内容，同时可紧扣当下的新闻或话题热点，以促使该话题能在为目标粉丝的热点关注话题。
示例：#八一八 我的中秋国庆梦想之旅# 。中秋国庆双节同庆，难得的八天长假，对于大多数而言都有很强烈的欲望外出游玩大放松一下。因此，八一八我的中秋国庆梦想之旅这一话题极为贴近生活，对每一位粉丝而言都不可能找不到梦想地来八一八，参与度较易。
e.微活动规则；活动规则流程不能过于繁琐，以避免降低用户的参与度。目前一般包括关注、转发、@好友（@好友的数量不能过多，一般3~5个为宜）等。同时，活动规则需体现活动的公正公平性，不过目前微活动平台本身即可实现。
示例：关注@礼氏物语+ @ 3位好友并+我的中秋国庆梦想之旅的形式转发微博。原微博内容如下图：http://e.weibo.com/2026012160/yDl0Rlh7A
图片2：礼氏物语“有奖转发”微活动规则示例
“有奖转发”微活动参考文案资料来源：礼氏物语2012年中秋节有奖转发微博活动:赢正宗阳澄湖大闸蟹
（2）“有奖转发”微活动海报设计
微活动海报的设计应包含几大必要元素：1.突出活动的话题；2.标题醒目；3.突出奖品；4.活动时间周期；5.活动规则；6.企业或品牌名。
图片3：礼氏物语“有奖转发”微活动海报示例
（3）“有奖转发”微活动奖品准备
企业微活动奖品需根据活动预算而定。对于高预算的，目前受关注度较高的流行产品包括iphone、ipad。而对于低预算可考虑前两者的周边产品。如若企业有自己不错的产品，那么可将自身产品设为奖品，同时增加企业品牌及产品宣传。
分析：礼氏物语网站（www.lishiwuyu.com）是一个网上销售礼品的企业。目前正值中秋国庆佳节，同时亦是正宗阳澄湖大闸蟹的上市季节，而阳澄湖大闸蟹本身即是一种高档的生态礼品，价值亦不菲。因此，礼氏物语将“阳澄湖大闸蟹”做为微活动的奖品应时应季，同时也具有足够的吸引力达到企业与品牌宣传的效果。
图片4：礼氏物语“有奖转发”微活动奖品——阳澄湖大闸蟹
当然，在这里只是进行了一个简单的案例分析，要想真正做好微活动营销也并非所提到的这么简单，除了微活动的内容策划，还包括活动的预热、活动的推广、活动前中后数据的分析以及活动结束后的跟进等等。只有做足这一系列的事项，才能真正发挥企业微活动营销的价值。
本文案例资料来源：
微活动文案：礼氏物语2012年中秋节有奖转发微博活动:赢正宗阳澄湖大闸蟹
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