哪种富媒体广告效果最好?

网络视频看上去很炫,但并不是每个网站都是它的支持者,根据网络媒体调查公司PointRoll的调查,在各种网络推广中,在网络视频得到越来越多关注的今天,消费者花更多的时间在促销广告和优惠券广告上。这份调查报告的数据来自娱乐广告活动,包括电影、DVD、电视和游戏等等。那么,哪种富媒体(Rich media)的广告效果最好?

PointRoll的CEO Chris Saridakis说“越来越多的娱乐广告商开始把富媒体当作是保证网络广告成功的主要手段。”调查结果显示消费者花更多的时间在促销和拿优惠券上,平均时间为30.8秒,这比网络视频的16.26秒还长,这样的结果也许是正常的,因为网络视频只需点击一个开始按钮,而为了拿优惠券所填的一些表单要花更长的时间。同样地,在互动比率的评比上,网络视频也比文本信息和在线调查低,消费者在文本信息上的互动比率是网络视频的两倍。

以上的指标对考虑投放策略方向有一定作用,但不能证明这些会直接影响投资回报率。对于花在富媒体上的时间也存在一定争议,相对于网络视频,消费者在促销活动上花更多的时间只是因为填表比点击开始按钮要更多的时间?一般来说,广告效果结果取决于广告活动的目标,如果广告目标是强调互动率,那么投资回报率和其它指标就相对次要一些。


附:

富媒体定义:Rich media:富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。

其它网络广告定义

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-9-20
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