最近几年，美国的网络营销界和行业观察家都承认：传统展示性网络广告的点击率已经大大降低，离高峰时期的3%的点击率差距越来越大。这一数据也在欧洲得到了印证。

　　德国的网络广告代理商Frankfurt根据自己所服务的广告客户的观察数据认为，当前展示性网络广告的点击率只有0.18%，是最近三年来最低的。2006年是0.22%，2005年0.27%。逐渐下降的网络广告点击率显示用户已经习惯了各种传统的banner展示性广告，要唤起他们对网络广告的兴趣，必须要有一些新的广告形式出现，比如视频广告。

　　德国的网络广告技术产品提供商ADTECH AG调查显示，视频网络广告在欧洲网络广告市场获得最高用户点击率——几乎高达5%，而大尺寸展示性广告如摩天大楼广告和通栏广告的点击率分别仅有0.11%和0.12%。在展示性网络广告点击率整体下滑的情况下，视频广告点击率非常突出。

　　不过，网络营销界也同时认为，对网络营销广告效果的评估，已经不能依靠点击率作为最重要的衡量标准。

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