互联网超过电视成为娱乐第一首选!

人们花在网络上的时间与花在电视上的时间相差无几,甚至在某些调查选项中,互联网超过电视成为娱乐第一首选,用户制造内容和社区网站是人们追求娱的首选地,而且,人们对于手机的娱乐内容意愿也比以前更强烈。

最近由IBM对消费者在数字时代的用户行为调查发现,19%的受访者说他们每天花超过6个小时在网络上,而花同样的时间在电视上的人只有8%,60%的受访者说每天花1到4个小时在网络上,而有66%人受访者花同样的时间在电视上。

IBM的这项调查建议视频制作工作室,广告商以及广告代理公司,渠道商和其它的行业相关者应该调整他们的商业策略,同时随着用户对主动性和互动性的需求增加而改变对媒体的应用方法。

IBM的这项调查显示用户主要分成两派,其中一方是接受广告但免费观看,另一方是付费订阅而无广告。大约有三分之一的用户希望免费观看,约20%希望类似HBO电视那种的付费方式。

“互联网正成为消费者的主要娱乐来源”IBM媒体和娱乐战略和创新执行部主任Saul Berman说,“在18-34的人群中电视正慢慢落后于电脑互联网和手机。”

“IBM调查结果为视频制作者提供经验是:让你的产品内容到处都可以看到,而不是指望它在每个平台都赚钱。不要指望消费者在不同的地方增加花费。”Saul Berman警告说“人们只在他们所喜欢平台的内容付费,并成为其中的会员”

IBM调查结果的经验与新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)的理念是一致的,新竞争力认为向用户提供有价值的,用户喜欢的内容是网络营销的重要手段,也是病毒营销的根本,而且新竞力也身体力行,发表了许多免费的网络营销电子书、研究报告、专题文章,在国内有很大的影响。

附:新竞争力网络营销研究成果

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-8-28
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