google广告排名算法调整!

谷歌(google)最近将对广告排位算法进行调整,排在顶部位置的广告将通过该广告的网页质量得分和最高每次关键字点击价格的综合结果算出。

Google AdWords的博客最近宣布此次排位算法调整将会更强调网页和关键字相关性的质量,以及使用最高每次关键字点击价格(“maximum” CPC)代替实际每次点击价格(“actual” CPC )。

最高每次关键字点击价格(“maximum” CPC)与实际每次点击价格(“actual” CPC )有什么不同?虽然谷歌(Google)最高每次关键字点击的价格上限作为排名的标准,但设置了最高上限的广告主的实际每次点击所支付的成本通常会更低。这个最高每次关键字点击价格的设置是为了新算法而设置的,每个广告主都得为他们的关键字设置一个最高每次点击的价格,比如设为5元/次点击,而实际上如果某些关键字的竞争程度很低,每次关键字的点击费用支出会大大地低于最高上线价格,实际扣费为3元/次点击。

这个Google Adwords 关键字广告算法调整对广告主有什么样的影响?最高每次关键字点击价格(“maximum” CPC)可以让争夺顶部广告的商家更好地控制预算,原来的实际每次点击价格(“actual” CPC )争夺顶部广告位时会受到其它竞价的影响,而设置了最高每次点击上限后,只要其它竞争者的最高上限没有超过第一位的广告主,顶部的广告位置仍然不会改变,而实际支付的每次点击的广告费则根据实际竞争程度来扣费。

某些业内人士认为此次的最高每次关键字点击价格(“maximum” CPC)代替实际每次点击价格(“actual” CPC ),Google全是为了赚更多的钱,大企业有能力为顶部广告位扔更多的钱设置“最高上限”保持高曝光位置,而小企业则很难与之竞争。以下写着“赞助商链接”皆为广告:分为左侧顶部广告和右侧广告。

 

那么广告主会因此滥用最高上限定价功能来争夺广告位置吗?

新竞争网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)分析认为,在某些竞争激烈的领域有可能发生,但此价格政策有利于大企业通过设置极高的价格以达到占据搜索结果黄金地段的位置,获得最佳品牌宣传效果。

参考文章:

网站优化与搜索引擎排名的区别

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-8-14
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