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网站易用性和搜索引擎友好性是同一问题的两个方面：网站易用性从用户获取信息的角度描述网站设计；搜索引擎的友好性从网站容易被搜索引擎收录并且获得好的检索效果的角度说明网站设计应该关注的重要因素。搜索引擎友好意味着网站的网页内容更容易被搜索引擎收录，也就意味着用户通过搜索引擎获得网站信息的机会大大增加，搜索引擎友好的最终目的同样是为了用户可以更加方便地获取信息。新竞争力认为，网站易用性和搜索引擎友好性两者的最终目的是一致的。
为了加深对网站易用性和搜索引擎友好性的认识，新竞争力网络营销管理顾问摘要编译了美国搜索引擎营销专家Matt Bailey和Shari Thurow关于网站易用性和搜索引擎友好的观点。
2006年的搜索引擎战略大会(SES)上，美国搜索引擎营销专家Matt Bailey和Shari Thurow对网站易用性和搜索引擎友好的问题进行摘要描述，下面分别是两位专家对网站易用性和搜索引擎友好的观点。
什么是网站易用性？Google搜索结果可以给我们一些提示：标题title、摘要信息和URL地址，怎样做到吸引用户。
网站易用性主要有两大作用：内容的相关性和刺激用户点击进入你的网站。因此网站易用性折射了整个搜索行为，包括：检索查询、网页浏览、获得一个页面的上一页和下一页、感觉内容是否符合需求、扫描内容（快速浏览）、阅读等。
Shari认为网站易用性是评估用户使用一个网站的方便程度，易用性是任务导向的。易用性要在让用户满意和到达商业目标上掌握好平衡。在用户易用性方面，内容的架构比网站界面更加重要。良好的架构和界面意味着该网站是否拥有对搜索引擎友好的内容。
界面友好就是有利于用户和搜索引擎的网站区域，包括导航和链接。人们想要明白他们在网站中处于一个什么样的位置。地点提示不仅告诉用户他们的当前位置，同时告诉搜索引擎该页在全站中处于什么样的位置。
交叉链接很重要，包括水平交叉和垂直交叉。垂直交叉链接通常就是所谓的面包屑路径breadcrumb，用于提示“当前位置”，垂直路径不仅展示了访问过的页面，也将未访问的页面提示出来。水平交叉链接的类型通常包括：文章内嵌文本链接，文章结束的相关链接，可选性分类链接、按字母顺序链接。
网站地图应属于内容架构的一部分。
URL结构是界面的一个部分。连字号比下划线效果更好。避免URL中包含&, ?, =, $, +, %等符号。短的带有关键词的URL更好。URL结构不会影响排名，但会影响收录。
Shari列举了Medicine.net案例，分析其对于用户和搜索引擎的易用性。
SEO解决的是让用户通过搜索引擎来到你的网站；易用性解决的是让访问者完成你希望他们做的事情。
易用性的主要问题是：对于用户来说，他们看不到的内容，等同于不存在，正如SEO一样，如果你的网站没有排名，意味着你的网站不存在。
首页的SEO和易用性非常重要。首页要在第一时间提示用户该站是关于什么内容，什么目的。同时要引导他们快速通往他们寻找的目标页面。
Matt认为，不要笼统地将你的产品栏目命名为“产品”或“服务”，而应该使用更加明确的描述性标签，这样用户对目标页面会更加明白。
内容分类法：分类法涉及到层次结构、分类、分组几个概念。网站提供通往同一内容的不同分类，因为用户检索是不同的。
目录页面：目录链接使用关键词，不要将无关的目录塞到一起，这样会影响每个目录的相关性。
易用性的案例：thinkgeek.com, wine.com
产品页面：用产品名称称呼产品，给出产品介绍，让用户了解产品的同时，介绍中包含关键词。
被链接的目标页应提供与该关键词有关的内容，以使用户获得寻找的内容。
易用性分析：易用性分析是发现易用性问题的关键，同时易用性分析也应根据用户需求细分你的内容关键词。
相关主题：
网站建设研究 搜索引擎营销
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