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在西方搜索引擎市场上，MSN即将发布它的AdCenter网络广告系统，Google算法调整的“地震”传言不绝于耳，Yahoo搜索密谋瓜分更大的市场份额，AskJeeves摘掉了“Jeeves”变身Ask……预计在2006年以至今后3年内搜索引擎营销不仅是美国等发达国家网络营销关注的重点，在我国同样是企业最为重要的网络营销手段。
尽管搜索引擎营销的概念提出已经超过10年了，不过新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）综合分析国内外搜索引擎营销应用现状认为，搜索引擎营销理论和方法至今仍不成熟，甚至还存在大量误区，其结果是，许多企业并未从搜索引擎营销中获得满意的投资收益，有些甚至因不正当的操作方法而遭受重大损失（例如支付没有意义的高额搜索引擎广告费，或者因不正当的搜索优化而被搜索引擎彻底删除等）
那么，企业在实施搜索引擎营销中最容易犯哪些错误，购买搜索引擎广告、实施搜索引擎优化的常见错误是什么？点击欺诈是否被夸大了……诸如此类的问题，无疑将影响企业实施搜索引擎营销的成效。为了向更多企业和网络营销人员介绍国内外网络营销专家对搜索引擎营销的观点，新竞争力网络营销管理顾问根据美国市场研究公司MarketingSherpa的研究团队与美国12位搜索引擎专家举行的虚拟的圆桌会议中所讨论的部分问题，将各位搜索引擎营销专家的回答归纳整理，并根据需要根据国内的搜索引擎营销应用状况做出注释或评论，希望这些观点中国企业实施搜索引擎营销有所帮助。
搜索引擎营销的常见错误（1）中，国内外网络营销专家将集中解答第一个问题：投放搜索引擎广告最常见的错误是什么？
Crispin Sheridan：广告着陆页（landing pages）设计没有根据所购买的关键词进行针对性设计。关键词与着陆页上下文的关联程度是提升关键词广告客户转化率的关键。
Barbara C. Coll：还有很多营销人员只选择Google进行广告投放，而放弃Yahoo这个占据21％市场份额的搜索引擎也是一个错误。
Fredrick Marckini：没有对关键词广告进行跟踪是目前普遍存在的问题。尤其对于那些网上推广网下销售的企业，对转化率效果进行跟踪有助于合理分配关键词广告预算。
Greg Sterling：没有将网下传统媒体营销策略与搜索引擎营销策略结合起来，传统媒体广告也要驱动潜在客户通过搜索引擎到达目标页面。
新竞争力对搜索引擎广告问题的归纳总结：搜索引擎广告是搜索引擎营销的组成部分，但并不是搜索引擎营销的全部，搜索引擎广告的效果受到多方面因素的影响，例如搜索引擎广告平台组合的选择、关键词广告的设计、关键词的选择、网站内容页面（即搜索引擎广告所链接的网页——广告着陆页）是否可以为用户提供相关的有价值的信息等。另外，搜索引擎关键词广告的管理非常重要，由于涉及很多专业的知识，需要有丰富的实践经验，因此在关键词广告效果分析控制方面几乎对所有企业都是一个挑战，尤其是刚开始实施搜索引擎广告的企业。