新竞争力网络营销管理顾问的《企业百科推广策略研究报告》，系统研究了企业利用开放式在线百科平台（WIKI）网络推广的模式、应用现状及问题，归纳总结了企业利用百科推广策略的方法和技巧，研究结论要点如下：

（1）百科平台已成为企业宣传和推广信息的一种渠道，主要原因在于免费，开放，公正，并且具有搜索引擎友好性。充分利用百科平台，可以为企业带来以下价值：

    ·利用百科词条内容在在百科平台有效传播企业信息，增加企业的知名度；
    ·借助于百科词条的搜索引擎友好性提高企业信息搜索引擎可见度；
    ·通过创建和编辑词条的扩展阅读内容，为企业网站带来高质量的外部链接。

（2）不同的百科平台有不同的管理规范和用户规模，企业对各个百科的重视程度也不同。新竞争力调查显示：百度百科是推广应用最多的百科平台。80.2％的被调查企业在百度百科中有企业名称词条。首先是因为百度百科在搜索引擎中具有较高的曝光度，其次百度百科参与用户数量较多，创建企业名称词条可以提高企业的知名度和传播机会，因此百度百科平台被广泛的利用。

（3）新竞争力《企业百科推广策略研究报告》调查表明，不同WIKI平台推广的功能有所不同，因此企业对不同的百科平台应用重点也应有差异。例如，在URL链接上，企业在互动百科链接数量优于其他百科平台，在链接方式上，大多数企业都是指向官方网站，引导用户访问。

（4）企业词条的访问量是百科词条在用户中传播效果的重要体现。新竞争力调查显示：具有较高访问量的词条具有以下特点：
·公司的知名度比较高，或是上市公司，受关注度高；
·词条创建时间早，累积访问量高；
·词条在主流搜索引擎中可见度高。

（5）百科词条良好的搜索引擎可见度，是企业利用百科推广的主要原因之一。但是不同平台上的词条在各搜索引擎可见度上大不相同。报告详细调查了各个百科平台词条搜索引擎可见度的差异。

（6）企业对百科平台的推广方法认识不足，缺乏技巧，大多数企业只停留在较浅层次的推广上，没有充分有效的利用百科平台相关功能。企业对百科推广的应用还停留在较低层次，大部分企业词条并没有充分利用百科平台可用推广方式进行推广。

（7）WIKI平台推广可归纳为六大模式：正文内容广告、URL链接广告、图片广告、图片文字注释广告、相册广告、名片广告。《企业百科推广策略研究报告》对各种百科词条推广模式及其操作方法进行了详细介绍。

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