传统媒体广告驱使消费者使用搜索引擎检索商品

  在调查了15000名消费者之后,美国三大市场调研机构Retail Advertising、Marketing Association(RAMA)和BIGresearch联合发布调查结论:传统媒体广告是驱使消费者使用搜索引擎检索商品的重要来源。

  被调查用户将近一半人数是通过电视、杂志和报纸广告看到某一商品广告,然后上网搜索具体的产品购买信息。

  这一调查结论验证了一个事实:线上和线下多渠道营销结合的效果好过单一渠道营销。虽然搜索引擎营销仍然是目前最受欢迎的网络营销方式,但生产消费类商品的企业不可忽略传统广告媒体的促销作用。

  调查发现,互联网继续对购物者的购买决策起到重要作用。92.5%的被调查者称他们在购买某些商品之前经常或偶尔会上网搜索该产品的情况。这类被经常搜索的产品主要是电子产品、服装和电器。

  从消费者的用户行为上分析,网上网下已经在他们的消费行为中融为一体。如何应对这一购买行为趋势,是营销人员慎重考虑的问题。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-3-26
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