教育行业网站搜索引擎可见度调查分析

教育行业网站搜索引擎可见度调查分析是新竞争力网络营销管理顾问专题研究《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》内容的组成部分。本研究报告以教育培训行业为背景，对及其他分散性行业的搜索引擎营销策略同样有参考价值。

一个网站在搜索引擎自然检索结果的可见度状况对于网站是否可以通过搜索引擎获得用户至关重要，同样网站自然检索的可见度与该网站需要多大程度投放搜索引擎广告具有密切关系，本研究报告从网站搜索引擎自然检索状况的调查揭示搜索引擎关键词推广的意义。

教育行业网站搜索引擎可见度调查及对制定搜索引擎营销策略的意义

新竞争力对69个被调查企业在搜狗、Google和百度的自然检索状况进行了统计，结果发现，这些被调查企业网站在搜索引擎自然检索结果中的可见度很低。调查结果表明，尽管平均每个网站搜索引擎收录的网页数量达到3488个（最高的一个网站被收录网页超过50000个），但被调查网站在三个搜索引擎自然检索结果中的可见度都很低，平均只有4.8％的网站信息出现在搜索结果自然排名前十位。由此可以肯定的是，由于自然检索可见度很低，为了获得足够多的潜在用户，教育行业网站采用付费搜索引擎广告推广是必然的选择。

上面的分析结论仅仅是针对部分核心关键词而言，实际上由于用户检索行为的分散性，很难让一个网站利用众多关键词检索时都能在自然检索结果中获得好的可见度，这就为竞争对手通过付费搜索引擎广告方式抢占搜索结果页面的有限空间提供了方便。

新竞争力建议：像教育服务行业这样分散性行业中，搜索引擎关键词推广的竞争将会很激烈，教育服务行业的企业搜索引擎策略需要同时考虑两个方面的问题：如何利用搜索引擎广告在获得潜在用户；同时达到抵御竞争者威胁的目的。

关于企业网站搜索引擎可见度的其他参考数据

为了对比其他行业企业网站搜索引擎可见度，下面将机械企业网站自然检索结果排名调查结果进行对比分析。下面相关数据来源于《机械企业网站优化及评价报告》。

该报告由新竞争力网络营销管理顾问受中国互联网协会委托于2006年5月完成。该调查对13类共计103个机械企业网站的专业性进行详尽调查，对国内机械企业网站在网站结构、网站内容、网页布局、搜索引擎优化等多个方面的专业状况及存在的典型问题进行了详尽分析。调查样本来源于国内最专业的网站分类目录搜狐分类目录中“公司企业”目录下的“机械/设备”子目录中的网站。鉴于搜狐“机械/设备”类目下本身又包含27个子目录，各个子目录中再次细分若干产品目录，因此本研究报告的抽样采用分层抽样的方法，依据各个子目录网站数量占全部机械/设备类网站的比例进行分层抽样，以提高样本网站对总体的代表性。经过筛选最终确认103个企业网站为有效样本。

机械企业网站搜索引擎可见度调查结果：

（1）以核心产品名称为关键词检索，在Google搜索引擎检索结果中，高达73.7%的企业网站排名在自然检索结果第三页以后（每页10条自然检索结果）；
（2）排名在前三页内累计的不到30％；
（3）能在检索结果第一页内找到的仅有13.5%。

如果考虑到上述被调查样本抽样的前提是，已经被收录到搜狐分类目录并且网站可以正常访问，说明样本网站专业性已经具备一定水平，在搜索引擎自然检索结果方面尚且如此不理想，对于机械企业网站的总体状况而言可能就会更差一些，据此可以得出的结论是：机械企业网站如果仅仅通过搜索引擎自然检索很难达到满意的推广效果。

与机械行业相比，教育服务行业的搜索引擎可见度水平明更低一些，这也进一步说明教育行业充分利用付费搜索引擎关键词推广获得潜在用户的必要性。

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:新竞争力加入时间:2007-5-28

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