网络广告在网络营销中具有举足轻重的地位，且是企业客户转化较高的网络推广方法。然而，在线网络广告实时竞价投标使得2010年的展示性广告市场变得异常火热，而且在2011年将继续赢得市场份额，成为广告商，出版商和网络广告中日益重要的力量。2011在线广告购买的新趋势：实时竞价投标。
对于这种广告的购买，网络营销商们是通过实时的一些现象来决定投标与否，然后，他们会根据相关访问指标来竞标广告，不仅包括价格，还包括广告位置和广告数量，以及任何他们可以进行重定向的潜在价值。出版商“拍卖”广告的实时库存，自动观察广告商在做出各种广告时段的投标，根据用户当前访问的页面来提供广告服务。
对于广告商而言，实时竞价投标帮助他们赢得客户注意力，而不仅仅是一个存货的概念。对于出版商而言，实时竞价的过程保证了他们在存货中可能获得的最大利益，使之更接近于溢价定价。相应的，这也意味着实时竞价会对网络广告的形势产生影响——出版商常常通过这种方式来填补自己存货清单上的空白。
在线广告的实时竞价投标使得展示性广告份额不断增长，eMarketer的首席分析师David Hallerman预计2011年的增长将在14%左右。随着众多品牌营销人员对购买在线广告的兴趣越来越浓厚，实时竞价投标在线广告在蓬勃发展。
因此，在线广告营销策划人员可以把握这样一个趋势，在适合的时间，采用适宜的方法投标竞价广告，来获取最佳的广告效益。
然而，在许多情况下，定位策略的争斗往往表现为网络出版商和网络广告商在数据拥有权上的抢夺。而对于营销者而言，这两者的争斗会影响到其广告定位在哪一领域更为有效，是投放在特定站点面向特定人群，抑或投放于各类网站以吸引不同的访客更有效。
所以，在线广告营销策划人员在做出投放在线广告时，应慎重考虑清楚，以免造成不必要的广告投放浪费。
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