2021年高教社出版冯英健主编的《网络营销》一书，继《网络营销基础与实践》1-6版（清华大学出版社）、《新网络营销》（人民邮电出版社）等具有广泛影响力的网络营销专著之后，是在更高起点上浓缩的一部网络营销经典。这部《网络营销》本科教材总结了网络营销内容体系的发展演变历程，在继承经典、提炼精华的基础上，构建了“以网络营销信息传递为理论基础、以网络营销策略及实施路径主导的内容体系”。这是网络营销内容体系研究的一个新阶段，同时也是新的起点。

1.《网络营销》图书信息及教学资源

书名及作者：《网络营销》（主编 冯英健）
出版社及出版时间：高等教育出版社，2021年3月第1版
书号： ISBN 9787040554892
定价： 37元。

网络营销教学资源：新竞争力一如既往地为高校网络营销教学提供支持，与其他教材一样，高教版《网络营销》教材（冯英健主编，高等教育出版社，2021年3月第1版）为高校网络营销教师免费提供样书、教学课件、教学大纲、教案、实践方案、试题库、案例资料等。网络营销教学资源陆续发布在中国网络营销教师群供授课教师免费下载。

高教版《网络营销》教材封面图片 

2.高教社《网络营销》内容提要

这是一部浓缩的网络营销经典。历史总是随着时间的延伸而不断被浓缩，记录和传承下来的都是精华和要点。网络营销诞生至今已有近三十年的历史，本书作者的实践与研究几乎与中国网络营销的发展同步，自称为网络营销的实践者和思考者，亲历和目睹了中国网络营销的发展历程，记录了各个时期网络营销的重要事件，总结了不同阶段网络营销发展的特点和实践应用方法，二十多年来在网上发布了大量的原创网络营销文章和研究报告，出版了多部有一定影响力的网络营销著作，被数以千计的高等院校选为网络营销教材。网络营销至今仍在快速发展中，实践应用在不断的更新，已出版的著作中有些内容已经被历史所遗忘，有些正在被浓缩，有些已成为不可替代的经典。冯英健主编《网络营销》教材（高等教育出版社，2021年3月第1版）

内容提要:

本书基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累，在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。

本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想；第2章有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究；第3-5章是网络营销策略及实施路径与方法，包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略；第6-7章是网络营销策略的支持系统，包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。

本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业本科及以上层次的教材，也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书。

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