- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
在线视频网络广告增长迅猛（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-11-22） |
|
|
市场研究公司eMarketer预测，在线视频网络广告将在未来两年由目前的2.25亿美元增加到6.4亿美元，总体增长3倍。
市场营销人员纷纷将他们的广告短片制作成网上视频广告，今年给人们留下深刻印象的在线视频广告包括Burger King的Subservient Chicken，Jeep的Webisodes，以及大众汽车Volkswagen为它的Passat品牌所做的短片视频广告。根据eMarketer今年早些时候所做的调查，21％的美国媒体策划人和媒体购买人员回答认为视频广告是他们2005年重点考虑投放的网络广告形式。
尽管6.4亿美元相比eMarketer预计2007年的网络广告市场总额178亿美元来说，还是相当小的一个数字。不过在线视频网络广告增长非常迅猛，2005年的年增长率是66.7%，预计2006年上升到71％。
视频网络广告的重要意义在于，它直接代表了广告由传统电视媒体向网络媒体的转移。不过，网上视频广告播放质量目前还达不到电视广告一样的质量效果。
当前销售视频广告的一个重要障碍是缺乏相关网上视频内容来支持预卷视频（pre-roll）广告。预卷视频属于流媒体插入广告（in-stream video），是效果最好、形式上与电视广告最接近的在线视频广告。当用户点击一个视频内容后到正式播放前插入的一段视频广告，目前是所有网络广告中效果最好的网络广告形式。因为是用户主动选择一个视频内容并且全神贯注于视频界面，看广告成为用户获取免费视频内容的一种交换。
不过目前只有30％的美国网上发布商提供免费流媒体（streaming）网上内容，因此还不能大规模应用预卷视频这种效果最好的网络广告。
此外，在视频与视频播放器中缺乏一个统一标准也是影响视频广告普及的问题。用户使用前必须下载某个播放器的做法必然阻碍视频广告的普及。
根据美国交互广告署IAB发布的网络广告市场规模及各种网络广告形式的增长率等数据，新竞争力网络营销管理顾问（）发现，目前搜索引擎关键词广告仍然是增长率最高的网络广告形式，而传统的网页展示类BANNER广告市场份额实际上处于负增长状态。在线视频网络广告是否可以成为未来最有影响力的网络广告形式之一，尚需要一定的时间来验证，作为网络广告研究，对此给予关注是必要的。