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机械行业企业网站优化问题之一：META标签严重缺失（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-11-07） |
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网站优化涉及到一系列基础工作，包括各个页面的META标签设计。META标签设计主要是针对搜索引擎优化进行的，也方便用户对搜索引擎结果进行判断。其中主要是网站描述（description）和关键字（keywords）这两项标签的内容设计，以提示搜索引擎当前页面内容。
META标签的内容曾经是搜索引擎收录网页索引信息时的重要参考因素，但由于一些网站利用这一特点对搜索引擎抓取信息造成欺骗，不仅为用户获取期望的信息带来了麻烦，并且容易引起法律纠纷，因此一些主流搜索引擎已经不再将META标签中的内容作为判断一个网站信息的基础，但目前仍有一些搜索引擎，如google等，会综合考虑META标签中的内容与网页信息内容的相关性，在确认两者一致的情况下，将META标签中的“description”的文字描述作为网页摘要信息出现在搜索引擎搜索结果页面。根据这一原则，通过合理设计META标签的内容，可以让搜索引擎检索结果中的摘要信息对用户更加有吸引力，从而提高网站搜索引擎推广的效果。
（背景知识：什么是META标签？META标签在搜索引擎营销中有哪些作用？）
对于从事搜索引擎优化工作或那些了解搜索引擎优化的人来说，META标签内容写作搜索引擎优化的基本内容之一，也是最基本的搜索引擎优化常识。不过许多企业网站的表现告诉我们一个基本事实：并非每个企业/网站都有搜索引擎营销专业人员关注META标签之类的网站优化设计基本问题。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）在《机械企业网站优化策略及评价报告》中对国内103家机械企业网站的抽样调查中发现，大部分机械行业的网站专业性水平不高，网站的搜索引擎优化问题尚未得到足够的重视，机械行业企业网站优化问题之一就是严重的META标签内容设计缺失。
新竞争力调查发现，103家机械行业企业网站中仅有7.7%的网站首页中有META标签的关键词设计 ，只有5.8%d的企业网站书写了首页META描述。显示出目前机械企业网站建设中存在的普遍问题之一：没有网站优化意识，连META这样基本的网站优化工作都没做。
另一方面，新竞争力（www.jingzhengli.cn）在《机械企业网站优化策略及评价报告》调查中发现，整体表现良好的企业网站都非常重视META标签的设计，通常会从企业简介中摘一段体现公司性质和产品服务的文字作为首页META描述，再以几个核心产品或服务名称作为关键字。如一家被调查机械企业网站的Meta标签如下(这里用“xx”代表了公司名称和电话号码后2位)：
<META name=keywords content="试验仪器,公路仪器,试验设备,实验仪器,土木仪器,仝试验仪器" >
<META name=description content="xx路业是中国最早从事试验仪器,公路仪器,土木仪器等仪器产品的公司之一，专业从事试验仪器、公路仪器及相关产品的科研开发、应用研究与产品销售。联系电话：010-836231xx 手机： 138013652xx" >
此外，还有少数企业网站的栏目页面和内容页面也都有针对性的不同META标签设计，非常有利于搜索引擎和用户对信息的检索。相比大部分没有实施这方面工作的网站来说，一个META标签设计就已经拉开了彼此在开展网络营销方面的差距。
其实，对于网页标题、网页META标签设计等搜索引擎优化中的问题，不仅机械行业企业网站中大部分很不专业，其他行业也大抵如此，甚至就连从事专业网络营销服务的企业网站，同样也表现出相当多的问题。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）于2005年4月份对于国内网络营销服务企业网站的调查发现，网络营销服务商通过过度“优化”网站标题，期望达到搜索引擎优化的目次，有些网站在标题栏中大量堆砌关键词，这样使得网站首页标题过于臃肿（大部分网站标题在30－50个汉字，有些网站标题甚至超过100个汉字），实际上这样并不能真正做到搜索引擎优化。以google搜索结果为例，大部分网络营销服务商在google的自然检索结果中排名并不理想，有超过86％的网站排名在30位之后，这就意味着即使在网站标题栏中堆砌了大量的关键词，但并没有取得优化的效果，因为这并不是专业的搜索引擎优化方法，很可能造成适得其反的效果（详见“网络营销服务商重视搜索引擎优化但效果不佳”http://www.jingzhengli.cn/report/F2005/0419.htm）。