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大学生对搜索引擎的信赖度超过电视广告（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-10-21） |
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Yahoo! 搜索引擎营销部（Yahoo! Search Marketing）和Hall&Partners在2005年8月份调查了486名大学生，同时Greenberg Brand Strategy深度采访了12名大学生，让这些大学生对给出的信息源按照5分制评分，这些信息源包括搜索引擎、家庭和朋友，以及传统媒体。调查后得出一个结论：在信息获取渠道上，大学生对搜索引擎的依赖高于杂志、报纸和电视广告等其它传统媒体。调查结果如下：
关于最佳信息源，搜索引擎以占被采访人数81%的绝对优势胜过传统媒体：
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美国大学生认为最佳信息来源 |
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最佳信息源 |
评高分者的比例 |
| 搜索引擎是最佳信息源 | 81％ |
| 朋友和家庭是最佳信息源 | 64％ |
| 传统媒体是最佳信息源 | 34％ |
| （资料来源：Yahoo! Search Marketing,Hall&Partners 2005.8 新竞争力编译） | |
信息源获得的信息是否满足自己需要，即信息的相关性调查：
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美国大学生认为哪些渠道获得的信息相关性最高 |
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信息相关性最高的媒体 |
评高分者的比例 |
| 关键字搜索结果提供的信息关联度最高 | 77％ |
| 家庭和朋友处获得的信息相关性最高 | 64％ |
| 传统媒体提供的信息相关性最高 | 34％ |
| （资料来源：Yahoo! Search Marketing,Hall&Partners 2005.8 新竞争力编译） | |
大学生对于信息媒介的信赖度，搜索引擎略输给家庭朋友的口口相传，从中窥见口碑营销的魅力：
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美国大学生对于信息媒介的信赖度 |
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最值得信赖的媒介 |
评高分者的比例 |
| 家庭和朋友处获得的信息最可信 | 64％ |
| 搜索引擎获得的信息最可信 | 63％ |
| 传统媒体获得的信息最可信 | 35％ |
| （资料来源：Yahoo! Search Marketing,Hall&Partners 2005.8 新竞争力编译） | |
搜索引擎之所以远远高于传统媒体深得大学生信任，新竞争力(www.jingzhengli.cn)究其原因，认为主要有以下2点：第一，通过搜索引擎获得信息的方式是用户主动搜索的结果，而不是象传统媒体那样将广告信息强迫呈现给用户；第二，搜索引擎的一大优势是定位性强，相关性高。可见，如果用户充分信任一个信息媒体，则其作为广告媒介的价值是巨大的，也由此反映出搜索引擎营销在网站推广中的重要意义。